Der Wirbel um die nicht mehr ganz so neue Funktion auf Instagram reißt nicht ab: Reels! Wer auf Instagram erfolgreich sein und (organisch) Reichweite aufbauen möchte, der kommt um das Feature nicht mehr herum. Doch was sind Reels eigentlich und wie erstellt man diese?
Für erfahrende Nutzer ist das Interface von Instagram bereits eine vertraute Umgebung, in der sie die App intuitiv nutzen. Vor nicht allzu langer Zeit hat Instagram seine User überrascht: der Explore-Button ist nicht an der Stelle, wo er sein sollte, der Activitymanager ist oben, und etwas Neues hatte die untere Leiste erobert. Sobald du darauf klickst, sieht man “REELS” und damit wird schnell klar, wie ernst es Instagram mit diesem neuen Format meint.
Was sind Instagram Reels?
Instagram Reels sind kurze Videos mit einer Länge von 15, 30 oder 60 Sekunden Länge, welche mit Special Effects (z.B. AR-Filter) oder Musik unterlegt und zudem in der Instagram Story geteilt werden können.
Reels und deren neues Interface haben Instagram und seine User im Sturm erobert und gelten seitdem als Reichweiten- und Interaktionsmonster, welche vielerlei Ausprägungen haben. Dadurch hat sich auf Instagram einiges verändert, was aus Marketingsicht als eine sehr gute Richtung von uns erachtet wird. Werden Reels rein oberflächlich betrachtet, kann man viele Parallelen zu den klassischen Stories sehen.
Dazu gehören Eigenschaften wie die Videolänge von 15 Sekunden, das 9:16 Videoformat, die Filter, das Einbetten von Musik, Text, Sticker & Audioeffekte, sowie Slowmotion- und viele andere Videoeffekte.
Eine Frage, die wir aktuell häufiger beantworten: Wenn Videos statt als Reels als Stories gepostet werden, erachtet sie Instagram diese als Stories, weshalb sie natürlich nich im Explore-Bereich auftauchen, sondern im Bereich Reels. Deshalb sollte stets vermieden werden, Reels als Story zu posten, da weniger Reichweite generiert wird.
Vor einigen Wochen hat nun auch der Instagram Shop den Weg in das neue Format gefunden. Mit dem neuesten Update ist es nun für Unternehmen und den Creators möglich, Produkte auch über Instagram Reels anzubieten und rentabel zu verkaufen.
Doch was genau ist und kann Instagram Reels Shopping?
Das Einkaufen in Reels ist eine neue Möglichkeit, Produkte in der Instagram App zu entdecken sowie zu (ver-)kaufen. Dank des neuen Updates, können Instagram User während sie ein Reel schauen auf die Schaltfläche „Produkte anzeigen” klicken, um mehr über die gezeigten und getaggten Produkte zu erfahren und sie kaufen.
Instagram hat außerdem neue Tools für Branded Content bei Reels eingeführt, sodass Creators ein „Branded Content & Werbung” Label für das jeweilige Reel und passende Produkte hinzufügen und geeignetem Publikum anzeigen können. So lässt es dem User sehr einfach visualisieren, wann eine Partnerschaft mit einem Unternehmen oder einer Marke besteht. Es wird jedoch empfohlen trotz des Labels immer eine eindeutige Offenlegung für einen gesponserten Instagram Beitrag zu kommunizieren, um mögliche rechtliche Situation frühzeitig zu klären und zu verdeutlichen.
Welche Möglichkeiten bieten Reels?
Instagram Reels ist nicht nur ein Ort, an dem Marken, Unternehmen und Creators kreative Inhalte austauschen und zusammenführen können. Sondern bietet auch eine zusätzliche Möglichkeit für Werbetreibende, ihre Produkte bei Surfenden zu vermarkten. Zukünftig werden wir natürlich nicht herumkommen, auch platzierte Instagram Ads im Reels Tab zu entdecken. Ähnlich wie bei Instagram Stories oder Posts, wo wir Werbetreibende Ads schalten können. Außerdem können Instagram Reels eine Möglichkeit sein, die eigene Community besser zu verstehen und als Ergebnis besser kommunizieren zu können.
Das Thema „Retargeting” in einer Marketingstrategie ist in diesem Zusammenhang ebenfalls von hoher Relevanz, um die Aufmerksamkeit von Surfenden durch dieses Feature maximal auszunutzen.
Doch wie kann man mit Reels Follower gewinnen? Wir haben ein paar grundsätzliche Punkte festgehalten. Allgemeine Grundlagen wie ein optimiertes Instagram Profi & wie andere Features parallel zu nutzen sind, verstehen sich von selbst & werden hier natürlich nicht noch einmal aufgelistet.
Wie soll man Instagram Reels nutzen?
- Komm auf den Punkt
Verwende bei der Bildbeschreibung eine kurze und knackige Caption. Denn lediglich die ersten 55 Zeichen werden in der Beschriftung des Bildes beim teilen eines Instagram Reels angezeigt. Wenn du diese Zeichenanzahl überschreitest, so müssen deine User auf “mehr” klicken, um die vollständige Beschreibung zu sehen, was wiederum dazu führt, dass die Aufmerksamkeit nicht mehr maximal auf das Reel gerichtet ist.
- Verwende Audio
Instagram ermöglicht seinen Nutzern, die Videos mit Ton zu verbessern: mit eigenen erstellten Audiodateien, mit Musik aus deren Mediathek, mit Sprachschnipsel aus deren Mediathek, sowie mit Soundeffekten (z.B. Klatschen). Audio spielt eine große Rolle, um das Video aufzuwerten & Nutzer möglichst lange zu halten.
- Nutze Effekte
Um mehr Abwechslung zu bieten, gibt es zudem Effekte, die für das Storytelling genutzt werden können. Dazu gehören Slow-/Fast-Motion Effekte oder Green-Screen-Effekte, um den Hintergrund auszutauschen. Hinzu kommen noch etliche Filter, die bereits aus den Stories bekannt sind – und die dank AR-Elemente sehr vielfältig sein können.
- Kennst du den Timer?
Um einzelne Person und allein Reels aufnehmen zu können oder um verzögerte Videos aufzunehmen, steht ein praktischer Timer zur Verfügung. Der Timer ist ein essenzielles Tool und hilft dabei, dass kreative Videos entstehen können. Zum Beispiel kann man verschiedene Videolängen definieren, damit sie im Nachhinein ganz bequem zusammen ein Video ergeben. Aber Achtung, der Timer/Countdown hat eine maximale Länge von 10 Sekunden.
- Anordnung jeglicher Videoschnipsel
Die wichtigste Funktion, die Reels von Storys unterscheidet, ist die Möglichkeit viele kleine Videos zuzuschneiden und nach Belieben anzuordnen. So wird ein perfekter Übergang von verschiedenen Videos erzeugt, da alle einzelnen Bausteine angeordnet werden können. Dieser nahtlose Übergang ermöglicht es, viele kreative Ideen umzusetzen.
- Hashtags
Diese sind nach wie vor wichtig, um die organische Reichweite maximal auszunutzen. Hierbei sollten diese natürlich einen starken Bezug zum Video haben. Es ist besser, weniger zu verwenden, die einen starken Bezug haben, statt viele, die eher random sind. Ein guter Durchschnittswert sind 30 Stück.
- Im Feed posten
Je nach Ziel ist es von Vorteil, den Toggle-Button zu aktivieren, damit das Reel auch in deinem Instagram-Profil veröffentlicht wird. So sehen deine Follower und andere User dein Reel. Du kannst zudem gekonnt dazu animieren, dass deine Follower interagieren (kommentieren, liken, teilen), was dir hilft, dass dein Video noch mehr Menschen gezeigt wird.
Instagram ermöglicht, mit etlichen Funktionen seine Reels alleine in der App & ohne Zusatzprogramme individuell zu gestalten. Die einzige Grenze ist dabei die eigene Kreativität. Dabei kann Audio und zahlreiche Effekte gewählt und der Kreativität freien Lauf gelassen werden. Wir helfen gerne bei Kontinuität, Videoschnitt, beraten wie Unternehmen & Personal Brands Reels bestmöglich für eigene Ziele verwenden können.
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