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In der heutigen digitalen Ära ist Videomarketing ein unverzichtbares Werkzeug für Hotels, um ihre Marke hervorzuheben und potenzielle Gäste anzusprechen. Von der Verwendung von Humor und Kreativität in Australien bis hin zu atemberaubenden visuellen Erlebnissen in Südafrika: Hotels auf der ganzen Welt setzen auf innovative Videokampagnen, um ihre einzigartigen Angebote und Dienstleistungen zu präsentieren. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf bemerkenswerte Beispiele für Videomarketing in der Hotelbranche auf jedem Kontinent.

erfolgreichste Videomarketing Hotels

Nordamerika: Four Seasons – “Extraordinary Experiences”

Ein bemerkenswertes Beispiel für Videomarketing in der Hotelbranche in Nordamerika ist die Kampagne von Four Seasons Hotels and Resorts mit dem Titel “Extraordinary Experiences“. Diese Serie von Kurzfilmen zeigt die einzigartigen Erlebnisse, die Gäste in verschiedenen Four Seasons Hotels rund um die Welt erwarten können.

In den Videos werden Geschichten erzählt, die von der lokalen Kultur und den Besonderheiten der jeweiligen Destination inspiriert sind. Ob es sich um ein romantisches Abendessen unter dem Sternenhimmel in der Wüste oder um eine private Bootsfahrt zu einer abgelegenen Insel handelt, die Filme fangen die Essenz des Luxus und der Exklusivität ein, die Four Seasons bieten kann.

Die hochwertige Produktion der Videos, die oft Drohnenaufnahmen und andere filmische Techniken verwenden, spiegelt die Qualität und den Luxus wider, für die die Marke bekannt ist. Die Kampagne lief über verschiedene soziale Medien. Buchbar ist diese Experience u.a. über der eigenen Website des Unternehmens.

 

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Europa: AccorHotels – “ALL x PSG City Guide

Die “ALL x PSG”-Kampagnen von AccorHotels sind ein interessantes Beispiel für eine gelungene Partnerschaft zwischen einer Hotelkette und einem Sportverein, in diesem Fall dem Pariser Fußballclub Paris Saint-Germain (PSG). Die Kampagne zielt darauf ab, die Vorteile des Accor Live Limitless (ALL) -Treueprogramms hervorzuheben und gleichzeitig die Verbindung zur Marke PSG zu nutzen, um eine breitere Zielgruppe anzusprechen.

Die Kampagne nutzt die Popularität und die globale Reichweite von PSG, um eine jüngere, sportbegeisterte Zielgruppe anzusprechen. Sie verbindet die Welt des Luxusreisens mit der Aufregung und Leidenschaft des Profifußballs, was eine einzigartige Marketingstrategie darstellt. Durch die Einbindung von PSG-Spielern und -Symbolen in das Video wird eine emotionale Verbindung zu den Fans hergestellt, die die Markenbindung sowohl zu AccorHotels als auch zu PSG stärkt.

 

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Asien: Shangri-La Hotels – “Find your Shangri-La”

Die “Find your Shangri-La”-Kampagne von Shangri-La Hotels ist ein gutes Beispiel dafür, wie Storytelling im Videomarketing eingesetzt werden kann, um eine tiefere, emotionalere Verbindung mit dem Publikum herzustellen. Anstatt sich nur auf die physischen Annehmlichkeiten und Dienstleistungen des Hotels zu konzentrieren, nimmt das Video die Zuschauer mit auf eine persönliche Reise.

Neben den aufwendigeren Videos, das zudem in kleineren Teilen auf Social Media veröffentlicht wurde, sind noch weitere Inhalte entstanden. Hierbei werden Mitarbeiter (z.B. Barkeeper & Köche) gezeigt, die etwas Persönliches aus ihrem Berufsalltag vorstellen. Je nach Video werden ebenfalls eigene Erfahrungen und Perspektiven darüber geteilt, was Shangri-La für sie so besonders macht. Sie sprechen über die Kultur der Gastfreundschaft, die Liebe zum Detail und die vielen kleinen Dinge, die das Hotel einzigartig machen. Durch ihre Erzählungen wird der Zuschauer eingeladen, die Essenz von Shangri-La zu erleben: ein Ort, der nicht nur durch Luxus und Komfort, sondern auch durch Herzlichkeit und Menschlichkeit definiert ist.

Die Videos nutzen emotionale Elemente, um die Botschaft zu verstärken. Auch die Musik, die Kameraführung und die sorgfältig ausgewählten Szenen tragen alle dazu bei, eine Atmosphäre zu schaffen, die die Zuschauer sowohl emotional als auch visuell anspricht. Eine persönliche Erzählung der Mitarbeiter/Barkeeper hilft als Testimonial bei der Kommunikation der Markenwerte von Shangri-La.

Diese Art von Storytelling ist besonders wirkungsvoll, weil sie die Marke menschlicher und greifbarer macht. Es zeigt, dass hinter den luxuriösen Zimmern und den exquisiten Mahlzeiten echte Menschen stehen, die sich leidenschaftlich dafür einsetzen, jedem Gast ein unvergessliches Erlebnis zu bieten.

Natürlich wurde der zur Kampagne eigene Hashtag #FindYourShangriLa eingeführt, der auf Instagram allein bereits über 15.000 Mal verwendet und von Nutzern aufgegriffen wurde.

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Testimonial Barkeeper (Manila, Philippinen):

 

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Testimonial Chefkoch (Shanghai, China):

 

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Wie aufwendig die Dreharbeiten für die Hauptkampagne (s. erstes Video) waren, werden in diesem Behind-the-scenes-Video gezeigt, nach ca. 7 Sekunden:

 

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Afrika: Royal Mansour Marrakech Hotel

Das Royal Mansour Marrakech Hotel ist ein weiteres Beispiel eines Hotels, das laufend gelungene Videos für das Hotelmarketing einsetzt.

Die Videos sind mehr als nur eine visuelle Darstellung der Unterkunft: sie sind eine Einladung, die Vielfalt und Schönheit Afrikas durch dieses Hotels zu erleben. Hierbei wird darauf abgezielt, potenzielle Gäste nicht nur mit luxuriösen Zimmern und Annehmlichkeiten zu locken, sondern auch mit der Möglichkeit, einzigartige südafrikanische Erlebnisse zu genießen.

Die Videos nutzen solide Kameraarbeit und sorgfältig ausgewählte Musik, um eine Atmosphäre von Luxus und Entspannung zu schaffen. 

 

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Australien: QT Hotels & Resorts – “I Want QT”

QT Hotels & Resorts in Australien haben mit ihrer “I Want QT” Kampagne einen anderen, aber ebenso effektiven Ansatz im Videomarketing gewählt. Anstatt sich auf den Luxus oder die Exklusivität des Hotels zu konzentrieren, setzt diese Kampagne auf Humor und Kreativität, um potenzielle Gäste anzusprechen. Das Video ist ein Paradebeispiel dafür, wie man die Einzigartigkeit einer Marke durch Storytelling hervorheben kann.

Das Video zeigt eine Reihe von Gästen, die die verschiedenen Annehmlichkeiten des Hotels in humorvollen und oft überraschenden Kontexten genießen. Ob es sich um eine Person handelt, die in einer Badewanne voller Schaumwein schwimmt, oder um jemanden, der in einem übergroßen Bademantel durch die Lobby tanzt – die Szenen sind darauf ausgelegt, ein Lächeln auf das Gesicht des Zuschauers zu zaubern. Diese humorvollen Darstellungen dienen dazu, die Marke als jung, frisch und ein wenig unkonventionell zu positionieren.

 

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Behind the Scenes:

 

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Südamerika: Summerville All Inclusive Resort

Obwohl es auch auf diesem Kontinent viele Brands mit unterschiedlich hohen luxuriösen Anwesen gibt, die sich durch mehr oder weniger komplizierten Videodrehs darzustellen wissen, möchten wir hier einen anderen Blickwinkel des Video-Marketings zeigen. Es müssen nicht immer eigene Produktionen sein. Großen Erfolg feiert diese Unterkunft beispielsweise mit Influencer-Kooperationen. Denn final geht es um eine Sache: Kenne deine Zielgruppe & erstelle Inhalte, mit der sie sich identifizieren. So schafft man ebenfalls Buchungen und Vorfreude.

 

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Antarktis: White Desert – “Antarctica Experience”

Das White Desert in der Antarktis ist ein ausgezeichnetes Beispiel für Nischenmarketing in der Hotelbranche. Denn Hotels gibt es auf diesem Kontinent (eigentlich) nicht. Glamping ist jedoch möglich, seitdem das White Desert im November 2022 hier eröffnet hat. In einer Region, die einem vielleicht nicht sofort in den Sinn kommt, wenn man an Gastfreundschaft denkt, hat diese Unterkunft eine einzigartige Positionierung gefunden. Ihr Marketingvideo “Antarctica Experience” ist ein Schlüsselwerkzeug, um ihr außergewöhnliches Angebot zu präsentieren.

Das Video beginnt mit atemberaubenden Luftaufnahmen der antarktischen Landschaft, die sofort die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln. Die schneebedeckten Berge, die unberührten Gletscher und die endlosen Ebenen aus Eis und Schnee sind mehr als nur eine Kulisse; sie sind die Hauptattraktion.

Ein weiterer Höhepunkt des Videos sind die Aktivitäten, die Gäste während ihres Aufenthalts erleben können. Von Treffen mit Kaiserpinguinen bis hin zu geführten Touren durch Eishöhlen und sogar wissenschaftlichen Exkursionen, um mehr über die lokale Flora und Fauna zu erfahren. Das Video macht deutlich, dass ein Aufenthalt im White Desert Hotel weit mehr ist als nur eine Übernachtung; es ist eine lebensverändernde Erfahrung.

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Videomarketing hat sich als effektive Strategie in der Hotelbranche etabliert, um Markenbewusstsein zu schaffen und Gäste zu gewinnen. Jeder sieht gerne Videos an, die gut gemacht sind. Sie schaffen eine bessere Dimension, stillen Neugierde und erzeugen Fernweh. Die vorgestellten Kampagnen zeigen, dass unabhängig von der geografischen Lage oder dem speziellen Angebot eines Hotels, kreative und gut durchdachte Videos eine starke emotionale Verbindung mit dem Publikum herstellen können. Sie bieten nicht nur einen Einblick in das, was die Gäste erwartet, sondern erzählen auch Geschichten, die die Markenidentität stärken, berühren und das Interesse der Zuschauer wecken.

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