Facebook Ads 2021: Trends für Werbeanzeigen

Facebook Ads 2021: Trends für Werbeanzeigen

Die Werbelandschaft ändert sich kontinuierlich. Das ist primär dadurch bedingt, wie wir mit Medien, Geräten und ganzen Technologien durch ständige Berührungspunkte anders umgehen (wollen).

Daher ist es wichtig, in der Werbeindustrie neue Sachen auszuprobieren und nicht immer den gleichen, altbekannten Weg zu gehen. So kann man entsprechend vorbeugen, dass sich die Zielgruppe langweilt. Denn für viele Menschen ist Social Media nicht nur Unterhaltung, Informationsquelle oder die Verbindung zu seinem mehr oder weniger nahem Umfeld sondern auch ein Fluchtpunkt aus dem Alltag (keine negative Konnotation).

Daher ist es an uns Marketern Werbeanzeigen zu erstellen und zu schalten, die nicht nur KPIs wie ROAS oder CTR hochschrauben, sondern auch unterhalten, länger im Kopf bleiben und den Nutzer vielleicht zur Intaktion (share, like, comment) zu bewegen. Letzteres ist mit eintönigen Inhalten nicht möglich. Diese werden erfahrungsgemäß einfach überschrollt.

Zum heutigen Zeitpunkt gibt es neun Ads-Typen auf Facebook: Bild, Carousel, Video, Messenger, Slideshow, Collection, Instant Experience, Playable Ads & Collection. Diese haben alle eine Daseinsberechtigung und eignen sich für unterschiedliche Kampagnen erfahrungsgemäß jeweils besser oder weniger gut.

Das sind die Facebook Werbeanzeigen Trends 2021:

1. (Kürzere) Video Ads

Diese sollten neugierig machen und auf eine Landing Page führen, die auf eine Conversion ausgerichtet wurde. Seit Ende 2018 raten wir unseren Kunden grundsätzlich bereits zu Videoanzeigen (Ausnahmen für bestimmte Produkte bestehen freilich). Der Trend dieses Jahr geht unserer Ansicht aber weg von sehr aufwendig produzierten Spots hin zu Videos, die User Generated Content ähneln. Mit großem Erfolg haben wir bereits Mitte letzten Jahres damit begonnen Videos primär mit Smartphones zu produzieren (neueste Generation + professionelles Video Editing & glegentlich dezentem Colorgrading). Der Fokus lag dabei auf kurze Videos unter 45 Sekunden – die sehr gut performten.

Besteht für Produkte oder Dienstleistungen (viel) Erklärungsbedarf, sollte außerdem darauf geachtet werden, dass (gesprochene) Texte bzw. Worte parallel zum Ton visuell ablesbar sind. Denn Videoanzeigen werden auf Facebook erst mit Ton abgespielt, wenn der Nutzer dies eingestellt hat. Wir gehen davon aus, dass Texte bis zum Ende des Jahres bei sehr vielen Videos bunt hinterlegt sein und sich Nutzer daran gewöhnt haben werden. Zumal der Trend bunter Hintergründe bei nativen Texte durch TikTok jüngst immens gepusht wurde. Letztes Jahr hatten der Großteil der Videoanzeigen auf Facebook & Instagram noch Weiße Schrift auf grau / transparentem Hintergrund.

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2. Leichtere Sprache + Emojis

Inhalte sollten für Social sehr schnell verdaulich sein. Auf hochtrabende Worte oder umständliche Formulierungen sollte selbstverständlich verzichtet werden. Dabei ist natürlich ein zielgruppenorientierter Ansatz zu wählen und zu wahren, um die besten Ergebnisse fahren zu können.

Unsere hier dargestellten Aufzählungen sind alle eine verallgemeinerte Darstellung von Trends, die wir beobachten. Es gibt selbstverständlich auch Ausnahmen, bei denen beispielsweise eine spießigere Sprache besser performen kann.

Hierbei ist auch der Trend auf Facebook sichtbar, dass Emojis eine immer größere Rolle in allen Anzeigenformaten spielen. Während die Verwendung auf 9GAG oder Reddit beispielsweise eher verpönt ist, erfreuen sich Emojis seit Jahren steigender Beliebtheit anderer Netzwerke.

Hierbei können Emojis nicht nur im Fließtext Verwendung finden, sondern auch in den Creatives:

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Zu der stetig erweiterten Anzahl unterschiedlichster Emojis gehören jedoch nicht nur Tiere, Aktivitäten, Essen & Co sondern auch Symbole (siehe nachfolgende Ad: Haken). Hierbei sollte darauf geachtet werden, dass man Emojis wählt, die für alle Nutzer schön dargestellt werden & für die Brand repräsentativ sind: Gleichermaßen auf iOS & Android bzw. Mac & PC.

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3. (Kaum) hochpolierte Fotos

Viele Nutzer sind Werbeanzeigen auf Sozialen Medien Leid. Zumindest diesehr offensichtlich erkennbaren Ads. Wenn man sich selbst in ein Mindset bringt, für Werbeanzeigen oder -clips wenig empfänglich zu sein ist das Desinteresse natürlich größer als wenn man dafür offen ist (z.B. Spaßfaktor Superbowl Halbzeitclips).

Daher sehen wir den Trend, Fotos & Videos für Paid Advertising auf Facebook zu nehmen die möglichst persönlich wahrgenommen werden – um vom Betrachter mit einem offenerem Mindset angesehen zu werden.

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Darüber hinaus sehen wir zudem auch den Trend Nummer 3 für Bilder ohne Menschen, beispielsweise in der nachfolgenden Anzeige. Die Bildanzeige wurde schlicht gestaltet, ohne herausragende Effekte hinzuzufügen, um sich möglichst natürlich im Feed der Beworbenen zu tarnen.

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4. Augmented Reality Ads (AR-Wereanzeigen)

Was wir bisher schon von Snapchat kannten & nutzen ist nun auch bei Facebook möglich. Bisher haben wir Augmented Reality Ads nur für Snapchat anbieten können. Nun, da AR auch für Facebook möglich ist, wird es mit Sicherheit immens viele AR-Ads geben.

Augmented Reality heißt auf deutsch “Erweiterte Realität”. Bei Werbeanzeigen wird die Kamera des Mobilgeräts (Smartphones) genutzt, um sofort durch visuelle Effekte am Endgerät mit sich selbst oder seiner Umgebung zu integrieren.

Beispielsweise könnte durch Aktivierung der Frontkamera am Handy live ein Lippenstift ausprobiert werden (auf Bildschirm echt wirkende Farbe auf eigenen Lippen) oder eine Brille sowie Halsschmuck oder eine Kopfbedeckung wie Hüte, Kappen oder Kopfhörer anprobiert werden. Die Person, die eine solche AR-Werbeanzeige sieht kann auf dem Bildschirm Produkte virtuell testen & begutachten.

Dies ist natürlich auch über die Rückkamera möglich. So könnten z.B. Möbel im Raum dargestellt werden, die neueste Sneaker-Kollektion von der Couch aus probiert werden und alles was man sich sonst vorstellen kann. Richtig stark für E-Commerce.

Ein Pendant stellen die Formate 3D & 360 Grad dar. Diese beiden haben sich bisher noch nicht so wirklich durchgesetzt wie ihr Potenzial es theoretisch zulassen könnte & sind wahrscheinlich eher für Branding bzw. Brand Awareness & Events richtig stark.

Jetzt nachfolgend das Beispiel für AR-Werbeanzeige ansehen. Einfach das Hochformat-Video wiedergeben – und rechts unten auf das Quadrat für volle Bildschirmgröße klicken:

Diese Anzeige ist ein Screen Recording (iPhone 12 Pro Max) von der offiziellen Facebook-Seite: https://www.facebook.com/business/news/facebook-invites-people-and-businesses-to-play

5. Playable Ads

Facebook hat 2020 Twitch (gehört Amazon), YouTube (gehört Google) & Konsorten den Kampf angesagt. Und zwar mit Facebook Gaming. Das Streamen von Games-Inhalten (Hochladen von Videos auf denen Nutzer Videospiele gespielt haben oder Live übertragen) in Verbindung mit Kommentieren der Spieleerlebnisse ist bereits ein weltweites Milliardengeschäft auf das wir hier nicht ausgedehnt eingehen möchten.

Bei Playable Ads geben Spielehersteller von mobilen Apps Nutzern bereits in der Facebook-Werbung die Möglichkeit Spiele anzutesten. Und zwar direkt über Facebook. Sie müssen das Spiel für die Demo nicht einmal installieren, da es nach dem Anklicken im eigenen Facebook-Feed schnell geladen wird.

Nach einer kurzen Demo (Video-Erklärung für Nutzer) kann durch das Anklicken das Spiel gestartet werden. Final wird der Nutzer (bzw. der durch Anzeige beworbene) zu etwas aufgefordert (Call-To-Action): Beispielsweise der Download über den App Store (iOS), über den Google Play Store (Android) oder das Besuchen der Landing Page (Website, die mehr Infos zum Spiel gibt).

Dies können Apps aller Art sein. Im Nachfolgenden wird ein Beispiel gezeigt von “Empires & Puzzles”. Dieses Video ist ein aufgenommener Screenshot der offiziellen Facebook For Business-Seite.

Jetzt im nachfolgenden ein Beispiel für Playable-Werbeanzeige ansehen. Einfach wiedergeben – und rechts unten auf das Quadrat für volle Bildschirmgröße klicken:

Diese Playable-Anzeige ist ein Screen Recording (iPhone 12 Pro Max) von der offiziellen Facebook-Seite: https://www.facebook.com/business/news/facebook-invites-people-and-businesses-to-play

6. Extreme Zunahme von Live-Inhalten

Um Engagement weiter zu steigern haben viele Unternehmen, NGOs & Personal Brands bereits 2020 mit Livestreams gespielt. Es konnten erste Erfahrungen von Seiten aller Akteure auf Sozialen Medien gemacht werden & User haben sich an dieses Format gewöhnt. Live-Videos wird zudem ein höherer Rank im Newsfeed zugeschrieben.

Menschen mögen Videos und daher wird dieses Medium noch sehr lange immens dominieren. Wir gehen davon aus, dass es wesentlich mehr Möglichkeiten innerhalb Live-Streams geben wird, die zu noch mehr Engagement führen und Conversions fördern sollen.

Apps wie Popshop Live, die eine Plattform für Dauerwerbesendungen für viele Unternehmen bereitstellen, werden starke Konkurrenz erhalten. Wir denken übrigens auch, dass Etsy dieses Jahr mit Live-Videos starten wird. So ganz am Rande. Mal sehen, ob wir dabei Recht behalten.

Und was kommt noch?!

Selbstverständlich gibt es noch viele weitere Möglichkeiten über die zukünftige Entwicklung bei Facebook Ads zu mutmaßen. Facebook könnte z.B. mehr Richtung Shoppable Ads ausbauen & kleine Unternehmen fördern. Durch weiteren Handlungsspielraum für Chatbots oder gar Ads in der Virtual Reality (im Spiel Horizon an dem gerade mit Oculus gearbeitet wird) können die Einnahmen der Sozialen Plattform Facebook noch weiter immens gesteigert werden.

Als reine Social Media Agentur bieten wir übrigens eine unverbindliche Erstberatung, bei der wir über individuelle Chancen aufklären. Interesse? ?

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