Der heutige Marktwettbewerb ist aus vielerlei Gründen härter, weshalb Marken es sich nicht leisten können, auf eine passende Markenidentität und Markenpositionierung zu verzichten.
Archetypen werden seit langem von uns Marketern verwendet, um die Persönlichkeit einer Marke zu definieren, was wiederum die Einführung einer leistungsstarken und zusammenhängenden digitalen Marketingstrategie ermöglicht.
Es gibt 12 klassische Archetypen. Diese decken ein breites Spektrum ab: von denen, die der Zielgruppe gekonnt Trost spenden, bis hin zu denen, die gezielt Aufregung erzeugen. Die Wahl des richtigen Archetypes für Ihr Unternehmen ist von entscheidender Bedeutung.
Archetypen integrieren menschliche Eigenschaften und Verhaltensweisen in die Werte, Mission und Vision eines Unternehmens.
Sie ermöglichen es den Zielgruppen, durch einen Ausdruck von Verhalten und Kommunikation anzusprechen, von den Mitbewerbern zu unterscheiden bzw. sich klar zu differenzieren.
Mit Archetypen kann das Unternehmen seine authentische Wahrheit identifizieren und die eigene Message vermitteln, die potenzielle Verbraucher anziehen.
Der bekannte Psychologe Carl Jung stellte die Theorie der Archetypen auf, dass Menschen Symbolik verwenden, um komplexe Konzepte leichter zu verstehen. Als Ergebnis seiner Forschung stellte Jung fest: „Es gibt Formen oder Bilder kollektiven Charakters, die praktisch überall auf der Erde als Bestandteile von Mythen und gleichzeitig als individuelle Produkte des Unbewussten vorkommen.“
Die folgenden 12 Marken-Archetypen (=Brand Archetype) werden typischerweise von Vermarktern verwendet, wobei jeder Marken-Archetyp auf die gemeinsame Erzählung zurückgreift, die Einzelpersonen täglich erleben und sehen:
Der Schöpfer
Von Natur aus phantasievoll, ausdrucksstark und originell möchte der Schöpfer neuen Ideen Gestalt verleihen und Visionen verwirklichen. Dies ist der ideale Brand-Archetyp für Technologiemarken sowie Marketing- und Designmarken. Also für Unternehmen, die glauben, dass alles möglich ist und dass Ideen nicht erstickt werden sollten. Das multinationale Technologieunternehmen Apple passt ideal zu diesem Marken-Archetyp. Es verschiebt die Grenzen der technologischen Evolution und verkörpert die Verwirklichung von neuartigen technischen Visionen.
Der Jedermann
Von Natur aus empathisch, belastbar und unprätentiös ist der Lebenszweck des Jedermanns. Er strebt nach Akzeptanz und Dazugehören. Dies ist der Brand-Archetyp für Marken, die für ihre Zuverlässigkeit und Qualität bekannt sind. Vertrauen ist dabei zentral für diesen Archetyp. Das skandinavische Möbel- und Einrichtungsunternehmen Ikea spricht mit seinen geradlinigen Produkten, die ein breites Spektrum von Menschen ansprechen sollen, den gezielt Jedermann an.
Der Unschuldige
Idealistisch, optimistisch und hoffnungsvoll möchte der Unschuldige ein Leben in Harmonie führen und ist der Archetyp für Marken, die gesunden Spaß bieten, neben Marken, die unter anderem Wellness fördern oder Naturprodukte verkaufen. Die Luxusmarke Chanel spricht diesen Brand-Archetyp mit ihren exklusiven Waren an, die Glück und Wohlbefinden fördern sollen.
Der Entdecker
Dieser Archetyp ist von Natur aus authentisch, unabhängig und neugierig. Er sehnt sich nach Freiheit und Abenteuer. Demnach konzentrieren sich Marketingkampagnen dieses Archetypes auf Risikobereitschaft, Reisen und Entdeckungen. Die ehrgeizigen und innovativen Explorer-Marken zielen darauf ab, Grenzen der Möglichkeiten zu verschieben. Der Marken-Archetyp Explorer eignet sich perfekt für Marken, die eine Erkundung/Exploration fördern, wie The North Face oder Land Rover mit seinen robusten Offroad-Fahrzeuge.
Der Betreuer
Mitfühlend, fürsorglich und engagiert: der Lebenszweck des Betreuers ist es, anderen zu helfen. Marken, die sich an diesem Archetyp orientieren, bieten ihren Kunden Schutz, Sicherheit und Unterstützung und umfassen häufig Marken aus den Bereichen Gesundheitswesen, Bildung, Resorts und Babypflege. Die Versicherungskammer Bayern ist dafür ideal, da ihre neuesten Marketingkampagnen zeigen, wie sie Familien optimal absichern können.
Das Herrscher
Selbstbewusst, kompetent und verantwortungsbewusst will der Herrscher ein Vorbild sein. Digitale Marketingstrategien für Brands, die sich an diesem Archetyp orientieren, müssen eine autoritative Stimme bieten. Durch das Gefühl von Reichtum und Erfolg, passt Rolex ideal zum Herrscher-Archetyp.
Der Zauberer
Intuitiv, aufschlussreich und inspirierend: der Lebenszweck des Zauberers ist es, das Gewöhnliche in Außergewöhnliches zu verwandeln. Digitale Marketingstrategien sollten deshalb einfallsreich und inspirierend sein. Sie zielen darauf ab, Träume wahr werden zu lassen und Probleme in Chancen zu wandeln. Das außergewöhnliche & markante Design von Google stimmt perfekt mit den Idealen dieses Archetypes überein. Aber auch Disney ist ein hervorragendes Beispiel für diesen Typ.
Der Rebell
Dieser Archetyp gilt als unkonventioneller Denker, der neue, bahnbrechende Ansätze entwickelt. Sein Lebensziel ist den Status quo aufzurütteln. So ist es eine großartige Rolle für handlungsorientierte Marken, die sich abheben und anders sein wollen. Die zukunftsorientierte und innovative Automarke Tesla ist ein hervorragendes Beispiel für diesen Archetyp.
Der Unterhalter
Spielerisch, spontan und humorvoll möchte der Entertainer Menschen ein gutes Gefühl geben. Sein Ziel ist es, die Stimmung aufzuhellen und Spaß zu haben. Ein großartiger Brand-Archetyp für spaßige und kreative Marken, die darauf abzielen, eine emotionale Reaktion hervorzurufen, wie das historische Modehaus Gucci.
Der Liebhaber
Wertschätzend, leidenschaftlich und engagiert. Der Sinn des Lebens des Liebhabers ist es, Menschen das Gefühl zu geben, etwas Besonderes zu sein. Marken nutzen diese Wohlfühleinstellung, um die Sinne zu erfreuen. Dieser Archetyp passt hervorragend zu ästhetischen und schönen Marken, insbesondere zu sehr exklusiven wie beispielsweise Prada.
Der Weise
Intelligent, sachkundig und nachdenklich versucht der Weise, Antworten auf Fragen zu finden. Sachliche digitale Marketingstrategien, die das Publikum dazu herausfordern, mehr über die Welt zu entdecken, funktionieren am besten. BBC oder LSE sind großartige Beispiele für Marken, die perfekt zu diesem Archetyp passen.
Der Held
Entschlossen, leistungsorientiert und fokussiert. Der Lebenszweck des Helden ist es, die Welt zu verbessern. Marken, die sich mit diesem Archetyp identifizieren, werben für sich selbst als überlegen gegenüber ihren Konkurrenten. Sie erstellen oft laute und mutige Marketingkampagnen, wie die renommierte Sportmarke Nike.
Archetypen helfen Ihnen dabei, die menschlichen Charaktereigenschaften zu bestimmen, die Ihre Marke am genauesten widerspiegeln. Auf diese Weise können Marken durch eine strategisch ausgerichtete Kommunikation auf der Grundlage starker emotionaler Interaktionen tiefere Verbindungen zum Zielpublikum bzw. den Kunden herstellen.
Wichtige Fragen zur strategischen Ausrichtung stellen wir bei unseren Kunden als Teilbereich in unserem durchdachten Initialworkshop. Hierbei definieren wir wichtige Aspekte und erarbeiten bestmögliche Touchpoints.
Die Wirkung der Markenpersönlichkeit sollte nicht unterschätzt werden. Natürlich gilt es, diese bestmöglich im Sinne der eigenen Unternehmensziele stringent zu kommunizieren. Dabei gibt es mit zunehmend neuen Features auf Social immer mehr Möglichkeiten, ein immersives Erlebnis einer Marke zu schaffen und eine hohe Anziehungskraft aufzubauen. Über gemeinsame Werte der Zielgruppe gepaart mit herausragenden Creatives lässt sich beispielsweise die Wahrnehmung & Markenbindung wesentlich verbessern.
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