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Im letzten Monat hat Instagram damit begonnen, neue Oberflächen und Creative Tools für Anzeigen einzuführen. Damit bieten sie Marken eine einfachere Möglichkeit, ihre Geschichte zu erzählen und ihr Geschäft auszubauen. Indem Instagram den Unternehmen verschiedene Tools zur Verfügung stellt, mit denen sie personalisierte und immersive Erlebnisse schaffen können, ermöglicht die Plattform eine weitere Leistungssteigerung.

In diesem Artikel geben wir einen Überblick zu den neuesten und interessantesten Werbemöglichkeiten auf Instagram.

Neue Werbemöglichkeiten auf Instagram nutzen

1. AR Ads (Augmented Reality Ads)

 

In einer offenen Beta-Version eröffnet Instagram nun die Option, AR-Anzeigen zu kreieren. Integriert sind diese in der AR-Plattform Spark und sollen Nutzer dazu einladen, mit diesen Inhalten zu interagieren. Dies könnte nicht nur das Platzieren von Möbeln, sondern auch die Testfahrt mit einem neuen Auto oder das Tragen von Make-Up, Accessoires, Kleidung, Tech und mehr beinhalten. Die Funktion ist sowohl im Feed als auch im Story-Format verfügbar und ermutigt zur Interaktion zwischen Virtual Reality und der persönlichen Umgebung. AR und das Metaversum, das weitgehend VR-basiert ist, sind nicht dasselbe. Die Erstellung von 3D-Objekten wird in dieser nächsten Phase eine zunehmend große Rolle spielen und könnte helfen, kreative und neue Überlegungen zu Anzeigen-Ansätzen voranzutreiben.

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AR Ads, © Instagram Aug22

2. AI gesteuerte Multi-Advertiser Ads

 

Multi-Advertiser Ads helfen Unternehmen von Personen entdeckt zu werden, die eine Kaufabsicht hegen und sich kürzlich mit relevanten Unternehmensinhalten interagiert haben. So kann mithilfe maschinellen Lernens eine Person mit kommerzieller Absicht gezielt erreicht und mit individuellen Beiträgen betreut werden. Instagram versucht also, verwandte Unternehmen an den User heranzuführen. Dies beinhaltet die Option, eine Marke basierend auf früheren Anzeigen-Interaktionen interessierten Nutzern vorzustellen und damit die Reichweite auszubauen. Wenn das Format mit mehreren Inserenten gekoppelt wird, kann eine Anzeige neben Anzeigen von mehreren Inserenten erscheinen. In einigen Fällen ist es möglich, verwandte oder ergänzende Unternehmen damit zu fördern. Etwa eine Anzeige für Brautkleider neben einer Anzeige für Hochzeitstorten. Die Schaltung von Anzeigen im Multi-Advertiser-Format ist allerdings nicht garantiert und wird durch das maschinelle Lernen von Meta vorbestimmt. Wenn eine Person auf eine CTA-Anzeige im Multi-Advertiser-Format reagiert, wird sie zu dem vom Werbetreibenden festgelegten Ziel weitergeleitet. 

 

So aktivierst du den Multi-Advertiser im Ads Manager:

 

  1. Erstelle eine Instagram-Anzeige im Ads Manager.
  2. Stelle im Bereich Placements sicher, dass die Ad den Instagram Feed einschließt (indem entweder Instagram unter manueller Platzierungen oder Advantage + Platzierungen ausgewählt wird).
  3. Aktiviere im Abschnitt Formate (auf der Anzeigenebene) das Kontrollkästchens für Multi-Anzeigen. Dieses Kontrollkästchen ist möglicherweise bei deinem Acc schon standardmäßig aktiviert.
  4. Wenn mit der Einrichtung der Anzeige abgeschlossen wurde, kann “Veröffentlichen” ausgewählt werden.

AI gesteuerte Multi-Advertiser Ads, © Instagram Aug22

3. Ads im Explore Home und Profil Feed

 

Instagram ermöglicht mit der Einbettung, Menschen, Marken und Produkte in Explore und Feed entdecken zu können. Werbeanzeigen in diesem Bereich erscheinen auf dem Explore-Tab („Suchen und entdecken“): einem Bereich der Plattform, über den Nutzer neue Inhalte und Accounts entdecken, die zu ihren Instagram-Nutzungsgewohnheiten passen. Dabei griffen bereits 2021 mehr als 50 % aller Instagram-Nutzer mindestens einmal im Monat auf Explore zurück. Mittlerweile haben sich die meisten Nutzer an dieses Feature gewöhnt & gehen dort häufiger auf Entdeckungstour. So bietet dieser Bereich den idealen Ort, um auf sich aufmerksam zu machen.

 

Werbeanzeigen in Explore können sowohl Fotos wie Videos sein. So kann dem User bereits beim ersten Mal im Explore-Tab die Anzeige präsentiert werden. Dies ermöglicht dem User in der frühesten Phase der Entdeckung neue Inhalte zu konsumieren und daraufhin mit diesen interagieren. Es bietet eine Chance für alle Unternehmen, Produkte im Haupt-Discovery-Feed der App vorzustellen. Parallel testet Instagram auch Anzeigen im Profil-Feed. So soll eine Feed-Erfahrung geboten werden, durch die User einfach scrollen können. Da sich der Content im Explore-Tab eines Nutzers ständig ändert, können Unternehmen mit Ads in Explore ihre Botschaften neben kulturell relevantem und trendigem Content zeigen. Anzeigen erlauben den Werbetreibenden damit, ihre Reichweite auf einfache Weise zu erhöhen: indem sie bestehende Feed-Assets nutzen. Weiterhin wird es durch Experimente Monetarisierungsmöglichkeiten ermöglciht, dass berechtigte Creators, zusätzliches Einkommen durch Anzeigen in ihren Profil-Feeds verdienen können. Dies ist allerdings zunächst nur in den USA nutzbar!

Ads im Explore Home, © Instagram Aug22

4. Musik Optimierung für Reels-Ads

 

Der Meta-Werbeanzeigenmanager erlaubt der Plattform Instagram, Musik in Werbekampagnen einzubauen. Bei den verfügbaren Musikstücken handelt es sich um lizenzfreies Audiomaterial aus der Meta Sound Collection. Über den Werbeanzeigenmanager kann zu deinen Werbeanzeigen in der Platzierung Instagram Reels oder zu Carousel Image Ads auf Instagram Musik automatisch oder manuell hinzugefügt werden. Wenn die Musik manuell hinzugefügt wird, kann lediglich eine Vorauswahl von maximal fünf Musiktiteln getroffen werden. Aus dieser Auswahl wird für die tatsächliche Auslieferung der Werbeanzeige später eine Audio genutzt. 

Entscheidet man sich für die automatische Musikauswahl, überlässt man die Wahl des Musikstücks für die Werbeanzeige der Plattform selbst. Dabei wird versucht, eine Audio zu finden, das den Inhalt deiner Werbeanzeige angemessen untermalt. Es ist allgemein dafür zu sorgen, dass die zu bewerbende Marke eine starke Präsenz auf Instagram hat und das Interesse der Verbraucher weckt, sowie das positive Potenzial umsetzt.

Ganz oben kann das jeweilige Netzwerk ausgewählt werden, für das Audio genutzt werden soll:

Musik durch Meta Sound Collection

Meta Sound Collection, © Meta Okt22

Verbraucher empfinden Marken auf Instagram als allgemein beliebt, kreativ und unterhaltsam. Im Laufe der Jahre hat sich Instagram deshalb als leistungsfähiges Marketinginstrument für Unternehmen erwiesen. Die Plattform erhöht dabei nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch die Reichweite mit der die Zielgruppe interagiert. Um die umfangreichen Möglichkeiten von Instagram zur Zielgruppenansprache, durch herausragende Creatives unter Nutzung neuester Technologien bzw. Features optimal auszunutzen, bietet es sich an, bei jedem Entwicklungsschritt diese neuen Möglichkeiten für sein Unternehmen bedacht auszunutzen.

 

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