Neue Werbemöglichkeit auf LinkedIn: Document Ads

Nutze die Möglichkeiten, dein Publikum auf neue und effizientere Weise zu erreichen und gleichzeitig Daten auf leistungsstarke neue Weise zu aktivieren. Dazu stellen wir in diesem Artikel das neue Feature von LinkedIn vor: Document Ads.

Du erfährst in diesem Artikel, was es mit Document Ads auf sich hat, auf was du achten musst, wie sie mit und ohne LeadGen Form Experience funktionieren – plus 8 Tipps zur Nutzung.

Was sind Document Ads auf LinkedIn?

Mit Document Ads können Werbetreibende Dokumente direkt im LinkedIn-Feed bewerben. Mitglieder können dabei einfach lesen und herunterladen, ohne die Plattform zu verlassen. Inhalte lassen sich dadurch frei teilen, um die eigene Bekanntheit zu steigern und die Vordenkerrolle auszubauen. Werbetreibende können hierbei entscheiden, ob sie den Beworbenen vollen Zugriff auf ihr Dokument gewähren möchten oder von diesen zuvor ein Lead Gen Formular ausfüllen lassen, bevor sie auf die Daten zugreifen können. Durch die Verknüpfung mit einem Lead-Gen-Formular können interessierte Leads direkt erfasst werden.

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Document Ads, © LinkedIn Okt22

Was kann mit Document Ads erreicht werden?

Sammeln von hochwertigen Leads:
Gewinne Personen aus interessierten Zielgruppen, indem deine Inhalte mit einem LinkedIn-Formular zur Lead-Generierung verknüpft werden.

Messe das Interesse der Zielgruppe an den Inhalten:
Erfahre, wie viel vom veröffentlichten Dokument gelesen und heruntergeladen wird.

Schaffe Bewusstsein und pflege wichtige Zielgruppen:
Baue Vertrauen auf und begeistere die wichtigen Zielgruppen durch Bildungsinhalte und inspirieren durch eine Vordenkerrolle.

Dazu kannst du deine komplette Inhaltsbibliothek mit E-Books, Fallstudien, Whitepapers, Infografiken oder Folien nutzen, um die Zielgruppe zu erreichen.

Mit der richtigen Strategie kann durch dieses neue Feature gezielt Interesse geweckt und in großem Umfang hochwertige Leads gesammelt werden. In diesem Sinne ist natürlich eine Förderung des Engagements für einzelne Posts bzw. eine Steigerung der Conversion Rate mit diesem Feature über alle Phase des Funnels hinweg möglich.

Dabei kann sowohl die Wirkung der Inhalte, als auch das Interesse der Mitglieder mit dem Dokument analysiert werden.

Für die Erstellung eines Dokumentes und die grundsätzliche Nutzung dessen sind die folgenden Spezifikationen zu beachten:

Der Dateityp sollte vorzugsweise eine der folgenden sein: PDF, DOC, DOCX, PPT, PPTX
Das Seitenverhältnis ist wie folgt zu wählen: Vertikal, Horizontal, Quadratisch
Der Inhalt ist auf die folgenden Parameter zu begrenzen: max. 300 Seiten oder 1Millionen Wörter
Die Größe des Dokumentes ist unter der folgenden Größe zu halten: max. 100 MB

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Wie funktionieren Document Ads ohne Lead GenForm Experience?

LinkedIn Usern werden Document Ads im Newsfeed angezeigt, wo sie auch direkt das gesamte Dokument lesen können – ohne LinkedIn zu verlassen oder zusätzliche Informationen bereitzustellen. Die Nutzer können das Dokument dabei direkt auf ihren Desktop oder ihr mobiles Gerät herunterladen und nutzen.

Wie funktionieren Document Ads mit Lead GenForm Experience?

Beworbene erhalten eine Vorschau auf deine Dokumentenanzeige im Newsfeed angezeigt. Sobald sie die maximale Seitenzahl gesehen haben, müssen sie „Dokument freischalten“ wählen und ein Lead-Gen-Formular ausfüllen, um das vollständige Dokument sehen zu können. Alle Leads erhalten darauffolgend eine Bestätigungsnachricht in ihrem LinkedIn-Posteingang, die das herunterladbare Dokument, ein Dankeschön und einen Link zu einer externen Website enthält.

Wenn man sich dafür entscheidet, ein Formular zur Lead-Generierung hinzuzufügen, können mehr Einblicke in die Personen gewonnen werden. Das Format hilft Marketern & Brands, von der Popularität der Karussell-Posting-Option von LinkedIn zu profitieren. Weiterhin ermöglicht es den Usern, ein Dokument in einem Beitrag zu teilen, durch den User dann im Stream stöbern können.

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Document Ads, © LinkedIn Okt22

8 Tipps und Tricks zu Document Ads

Die folgenden acht Punkte sollten bei Document Ads beachtet werden:

1. Minimiere die Anzahl der PDF-Ebenen:

PDFs mit mehreren Ebenen werden schlecht geladen. Für optimale Darstellung sollten die Ebenen reduziert und für langlebige Hyperlinks gesorgt werden. Wichtig: Videos und andere Animationen in Dokumenten werden nicht unterstützt und werden stattdessen als statische Bilder angezeigt.

2. Vermeide die Verwendung von CTAs (einschließlich URLs) im Dokument:

Links und CTAs sind nicht aktiv, wenn sie auf der LinkedIn-Plattform gelesen werden. Erst sobald das Dokument heruntergeladen wird, sind Links und CTAs klickbar.

3. Halte die Länge des Dokuments am besten unter 10 Seiten:

Dokumente werden meist auf dem Telefon oder Tablet gelesen. Daher sollte der Inhalt kurz und bündig sein, um den User nicht zu langweilen.

4. Erstelle ein aufmerksamkeitsstarkes Deckblatt:

Das Deckblatt des Dokuments ist das erste, was der potenzielle Leser sieht. Sorge infolgedessen für ein visuell ansprechendes Deckblatt.

5. Verwende Bilder, Aufzählungszeichen und Grafiken sinnvoll:

Die Leser werden das Dokument am ehesten lesen, wenn das Design bildhaft, überschaubar und visuell ansprechend ist.

6. Halte dich an 3 – 4 verlockende Vorschau-Seiten:

Füge hilfreiche Statistiken oder eine Inhaltsangabe ein, um dem Betrachter Lust auf mehr zu machen.

7. Beschränke die Dateigröße unter 100 MB:

Halte die Datei so klein wie möglich, um für eine optimale Download-Erfahrung zu sorgen und einen zeitraubenden Prozess zu verhindern.

8. Stelle eine positive Erfahrung der Mitglieder sicher:

Vermeide die Verwendung von mehrspaltigem Text und kleinen Schriftgrößen, da es beim Ausdrucken zu erschwerten Lernbedingungen führt. Beispielsweise durch die Überanstrengung der Augen der Leser bei zu kleinem und schwer lesendem Text. Am besten bettest du die Schriftarten in die PDF-Datei selbst ein und

verwendest mindestens eine 8pt-Schrift.

Gerne helfen wir dir, deine individuellen Ziele zu erreichen. Eine kostenlose & unverbindliche Beratung kannst du hier online planen:

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