Als datengetriebene Agentur betrachten wir nicht nur die Stats von einzelnen Ads, Kampagnen, Accounts und unseren Kunden, sondern versuchen auch den Blick für das große Ganze zu behalten.
Da wir sowohl Brands betreuen, die ausnahmslos Kunden in Deutschland gewinnen und betreuen als auch internationale B2C und B2B-Brands, ist für uns von enormen Interesse, wie sich Nutzer in Deutschland als auch den jeweiligen Zielländern verhalten.
Die nachfolgenden Daten stammen von Hootsuite, die mit GWI, Statista, GSMA Intelligence, Semrush, App Annie, similarweb, locowise und skai für diesen Report zusammengearbeitet haben. Die komplette Slidesshare ist am Ende des Beitrags natürlich eingebettet (300 Seiten).
Ein paar grundlegende Daten:
10,1 % Anstieg der Nutzer auf soziale Medien weltweit 2021 (4,62 Mrd. Menschen sind weltweit auf Social Media)
154 Mrd. USD weltweite Ausgaben für Social Media Werbung 2021 (33,1 % der Gesamtausgaben für digitale Werbung weltweit läuft über Social Media). Für 2022 wird aktuell geschätzt, dass es eine Steigerung um weitere 17 % für Social Ad Spent geben wird.
58,4 % der Internetnutzer kaufen weltweit jede Woche (davon 30,6 % über Mobilgeräte)
Social Media Nutzung weltweit
Die Nutzung von Social Media nimmt (wenig überraschend) weiterhin zu. Im foglenden wurden Nutzer in der Alterskohorte 16 – 64 Jahren betrachtet.
Wie viel Zeit verbringt man durchschnittlich auf Social Media jeden Tag?
- Weltweit im Durchschnitt: 2h27m
- Japan: 0h51m (geringste, gemessene Zeit)
- Niederlande: 1h21m
- Deutschland: 1h29m
- Österreich: 1h39m
- Schweiz: 1h33m
- Belgien: 1h34m
- Frankreich: 1h46m
- Italien: 1h47m
- UK: 1h48m
- Polen: 1h47m
- Griechenland: 1h50m
- Spanien:1h53
- Hongkong: 1h53m
- Kanada: 1h53m
- China: 1h57m
- Australien: 1h57m
- USA: 2h14m
- UAE: 3h4m
- Nigeria: 4h07m (größte, gemessene Zeit)
Social Media Nutzung Deutschland
Im Nachfolgenden möchten wir auf die Nutzung in Deutschland eingehen. Genauer: Auf die einzelnen Plattformen.
Generell nutzen Menschen weltweit Social Media primär, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, dort aktiv ihre Freizeit zu verbringen und Nachrichten zu lesen.
Interessant ist auch, dass die meiste Nutzung von Social weltweit bei Frauen im Alter von 16 bis 24 Jahren liegt: durchschnittlich 3h18m täglich.
Instagram Insights Deutschland (Feb ’22)
- 35,6 % der gesamten deutschen Einwohner können über Instagram erreicht werden
- 48,8 % dieser erreichbaren Menschen sind Frauen
- 51,2 % dieser erreichbaren Menschen sind Männer
Instagram Insights weltweit (Feb ’22):
- Weltweit ist Instagram übrigens auf Platz 9 der häufigsten gesuchten Begriffe
- Instagram ist die am siebthäufigste genutzte Website der Welt.
- Nur 0,1 % der Instagram User nutzen nur Instagram.
- Demografie: Am meisten Menschen auf Instagram zwischen 18 und 34 Jahren (mehr als 60 %)
Facebook Insights Deutschland (Feb ’22)
- Monatlich aktive Nutzer: 32 Mio.
Facebook Insights weltweit (Feb ’22):
- 2021 kaufen 35,5 % aller (!) FB User auf bzw. über die Plattform ein
- Monatlich aktive FB User: knapp 3 Mrd Menschen (= 36 % der Weltbevölkerung)
- 20 % der weltweiten FB User sind Männer in der Alterskohorte 25 – 34 Jahre
- Die kleinste Nutzergruppe auf FB sind Mädchen im Alter 13 – 17 Jahre
- 66 % aller FB Nutzer loggen sich täglich auf der Website ein
- 58 % aller Internet-Nutzer weltweit sind mindestens einmal pro Monat auf FB
- User verbringen pro Monat im Durchschnitt 19,6 Stunden auf FB
- Nur 0,7 % der FB Nutzer nutzen über FB hinaus keine andere Social Media Plattform
- 66 % aller FB User sind mindestens einmal pro Woche auf einer lokalen Unternehmensseite
YouTube Insights Deutschland (Feb ’22)
- User in Deutschland sind durchschnittlich 11,3 Stunden pro Monat auf YouTube
- 30 Mio. Deutsche sind jede Woche auf YouTube
YouTube Insights weltweit (Feb ’22)
- Der durchschnittliche User ist 19 Minuten täglich auf YouTube
- Pro Minute werden 694.000 Stunden Videos gestreamt
- User besuchen mit Mobilgeräten doppelt so viele YouTube-Seiten wie Desktop-User
- YouTube Ads können potenziell 2,56 Mrd. User erreichen
LinkedIn Insights Deutschland (Feb ’22)
- Aus dem DACH-Raum sind mehr als 17 Mio. Menschen auf LinkedIn
LinkedIn Insights weltweit (Feb ’22)
- 211 Mio. Menschen sind aus dem Wirtschaftsraum EMEA auf LinkedIn
- Weltweit gibt es 810 Mio. LinkedIn-Nutzer
- Die niedrigste LinkedIn-Nutzerrate hat Ungarn (1 Mio.)
- Am beliebtesten ist LinkedIn bei Männern zwischen 25 – 34 Jahre
- Am unbeliebtesten ist LinkedIn bei Frauen über 55 Jahre
- Pro Sekunde werden 77 Bewerbungen via LinkedIn eingereicht
- Jede Woche suchen 49 Mio. User aktiv nach Stellenangeboten auf LinkedIn
- 48,5 % aller User sind monatlich aktiv
- Mehr als 16 % loggen sich täglich über die App an
- Es gibt mehr als 57 Mio. Unternehmen auf LinkedIn
- Über LinkedIn Ads können etwas mehr als 10 % der Weltbevölkerung erreicht werden
TikTok Insights Deutschland (Feb ’22)
- Durchschnittlich wird TikTok 10 Mal am Tag geöffnet
- Die Verweildauer pro Tag ist in Deutschland 50 Minuten
TikTok Insights weltweit (Feb ’22)
Weltweite Nutzung Social Media
Die weltweite Nutzung von Social Media Plattformen sieht nach dem Ranking aus (Stand Jan ’22):
1. WhatsApp (2.910 Mio.)
2. YouTube (2.562 Mio.)
3. WhatsApp (2.000 Mio.)
4. Instagram (1.478 Mio.)
5. WeChat (1.263 Mio.)
6. TikTok (1.000 Mio.)
7. Facebook Messenger (988 Mio.)
8. Douyin (600 Mio.)
9. QQ (574 Mio.)
10. Sina Weibo (573 Mio.)
11. Kuaishou (573 Mio.)
12. Snapchat (557 Mio.)
13. Telegram (550 Mio.)
14. Pinterest (444 Mio.)
15. Twitter (436 Mio.)
16. Reddit (430 Mio.)
17. Quora (300 Mio.)
