Social Nutzer Deutschland 2022

Social Nutzer Deutschland 2022

Im Jahr 2022 leben 83,89 Millionen Menschen in Deutschland, das bedeutet einen Zuwachs von 50 000 Menschen von 2021 zu 2022. Die Geschlechterverteilung ist dabei nahezu 50/50. Lediglich die Wohnraumsituation spaltet sich auf 22,3 %, die in ländlichen und 77,7 %, die in städtischen Gebieten leben. 

 

Zum besseren Verständnis für die deutsche Gesellschaft soll im Folgenden die Altersverteilung nach Altersgruppen betrachtet werden. Das Durchschnittsalter der deutschen Bevölkerung liegt insgesamt bei 45,9 Jahren und gliedert sich wie folgt:

 

Altersgruppe  Prozentanteil an der Gesamtbevölkerung 
0 – 4 4,9 %
5 – 12 7,4 %
13 – 17 4,6 %
18 – 24 7,3 %
25 – 34 11,9 %
35 – 44 12,8 %
45 – 54 13,2 %
55 – 64 15,6 %
65 – … 22,4 %
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Die Internetnutzung der Bevölkerung lag Anfang des Jahres 2022 bei 93 % der Gesamtbevölkerung, was einer Menge von 78,02 Millionen Internetnutzern entspricht. Dies bedeutet allerdings einen Rückgang von 2 %, was ungefähr 1,6 Millionen Menschen ausmacht. Beeinträchtigt wurde dieser Rückgang maßgeblich von den Coronaentwicklungen, sodass die Internetnutzer Menge möglicherweise höher als die veröffentlichten Zahlen sind. Die Entwicklungen auf globaler Ebene lassen sich in regelmäßig veröffentlichten Global-Shot-Berichten nachvollziehen. 

 

Folgende Internetverbindungsgeschwindigkeiten konnte man laut Ookla in Deutschland Anfang 2022 erwarten:

 

  • durchschnittliche mobile Internetgeschwindigkeit: 51,03 Mbit/s, das entspricht einem Anstieg von 52,2 % zum Vorjahr
  • durchschnittliche feste Internetgeschwindigkeit: 67,15 Mbps, das entspricht einem Anstieg von 12,07 Mbit/s von Festnetz-Internetverbindung in Deutschland 

 

In Deutschland wurden laut GSMA Daten 117,9 Millionen Mobilfunkanschlüsse gezählt. Wichtig ist hierbei, dass sowohl gewerbliche als auch private Anschlüsse einbezogen wurden. Somit ergeben sich 141 % Mobilfunkanschlüsse auf die Gesamtbevölkerung, was zudem einen Anstieg um 3,9 % bedeutet und vollkommen 4,5 Millionen Anschlüssen entspricht. 

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Am Anfang des Jahres nutzen 86,5 % der Gesamtbevölkerung ihr besser Internetverbindung für Social Media. Damit nutzen 72,6 Millionen Menschen in Deutschland Social Media-Plattformen, was wiederum einen Anstieg von 10 % zum Vorjahr bedeutet. 

Im Folgenden werden die bekanntesten Plattformen näher beleuchtet und nach ihrer Nutzung analysiert.

 

Facebook: 

Die Anfang 2022 veröffentlichten Daten von Meta ergaben 27,75 Millionen Facebook Nutzer in Deutschland. Diese spaltet sich in 49,6 % weibliche und 50,4 % männliche Nutzer. Nach einer wichtigen Änderung zur Reichweite von Werberessourcen Daten, sowie einer erheblichen Überarbeitung der Basisdaten für Facebook, sind die erhobenen Werte nicht mit den Ergebnissen der vorhergehenden Jahre vergleichbar. Die revidierten Zahlen weisen Anfang 2022 somit eine Reichweite von 30,7 % der Gesamtbevölkerung aus. Nach der von Facebook verhängten Altersbeschränkung für Personen ab 13 Jahre, ist darauf hinzuweisen, dass 35 % der “berechtigten” Zielgruppe in Deutschland Facebook Nutzer ist. Unabhängig vom Alter ist zur Veranschaulichung des eben genannten Wertes zu betonen, dass die Anzeige Reichweite in Deutschland 33 % der lokalen Internetnutzer einschließt. 

 

Facebook-Messenger:

Nutzerzahlen des Unternehmens deuten auf eine Werbereichweite von 17,1 % der Gesamtbevölkerung hin. Insgesamt nutzen also 14,35 Millionen Deutsche den Facebook Messenger. Von dieser Nutzerzahl sind 50,4 % weiblich und 49,6 % männlich und erreicht 19,5 % der berechtigten Bevölkerung.  

 

YouTube:

72,6 Millionen Menschen nutzen deutschlandweit YouTube, so eine Aktualisierung der Werberessourcen von Google zu Beginn des Jahres 2022. Dies entspricht einer Werbereichweite von 86,5 % der Gesamtbevölkerung, damit erreicht eine YouTube Anzeige 93,1 % aller deutschen Internetnutzer. Zum Zeitpunkt der Datenerhebung gibt es 50,6 % weibliche und 49,4 % männliche Nutzer. 

 

Instagram: 

In Deutschland nutzen 29,85 Millionen Menschen Instagram, davon sind 48,8 % weiblich und 51,2 % männlich. Das entspricht einer Gesamtreichweite an der Bevölkerung von 35,6 %. Nach der Altersbeschränkung für Personen ab 13 Jahren nutzen 40,6 % der Berechtigten Instagram in Deutschland. Zu Beginn des Jahres 2022 nutzen 38,3 % der lokalen Internetnutzer unabhängig ihres Alters die Plattform. 

 

TikTok: 

Veröffentlichte Daten von ByteDance zeigen, dass Anfang 2022 16,99 Millionen Menschen TikTok nutzen. Von genannten Nutzern sind 53,9 % des Werbepublikums weiblich und 46,4 % männlich. Damit erreicht TikTok 24,4 % aller Erwachsenen Deutsch ab 18 Jahren, unabhängig vom Alter erreicht die Plattform hingegen nur 21,8 % der lokalen Internetnutzer.  

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LinkedIn:

13 Millionen Menschen nutzen Anfang 2022 die Plattform LinkedIn, so Werberessourcen von LinkedIn. Hierbei wird eine Menge von 38,1 % weiblichen und 61,9 % männlichen  registrierten Mitgliedern und nicht monatlichen Nutzern einbezogen.  Daten zur Werbereichweite offenbaren eine Zielgruppe von 15,5 %, mit einer Übereinstimmung für die “geeignete” Zielgruppe ab 18 Jahren mit 18,6 %. Unabhängig vom Alter beläuft sich die Reichweite auf 16,7 % aller lokalen Internetnutzer. 

 

Snapchat:

Anfang 2022 nutzen 15,3 Millionen Menschen die soziale Plattform Snapchat. Von dieser Nutzermenge sind 56,7 % weiblich und 42,8 % männlich. Die Werbereichweite beläuft sich damit auf 18,2 % der Gesamtbevölkerung und 19,2 % der lokalen Internetnutzer.

 

Twitter: 

Unabhängig vom Alter entsprach die Reichweite von Twitter 9,9 % der lokalen Internetnutzer und 9,2 % der Gesamtbevölkerung. Insgesamt nutzen in Deutschland damit 7,75 Mio. Menschen die Plattform Twitter. 

 

Pinterest: 

Anfang des Jahres 2022 nutzen 15,12 Millionen Menschen Pinterest in Deutschland. Dabei unterhalten 78,4 % weibliche und 15,4 % männliche Nutzer ein Konto auf dieser Plattform. Die Werbereichweite der Plattform beläuft sich demnach auf 18 % der Gesamtbevölkerung und 19,4 % der lokalen Internetnutzer, unabhängig deren Alter. 

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Im Folgenden die wichtigsten Daten auf einen Blick:

 

Nutzer in DE davon W davon M Reichweite in der Gesamtbevölkerung 
Facebook 27,75 Mio. 49,6 % 50,4 % 33 %
Facebook Messenger 14,35 Mio. 50,4 % 49,6 % 17,1 %
YouTube  72,6 Mio. 50,4 % 49,6 % 86,5 %
Instagram  29,85 Mio. 48,8 % 51,2 % 35,6 %
TikTok 16,99 Mio. 53,9 % 46,4 % 21,8 %
LinkedIn 13 Mio. 38,1 % 61,9 % 15,5 %
Snapchat 15,3 Mio. 56,7 % 24,8 % 18,2 %
Twitter 7,75 Mio. n.D n.D 9,2 %
Pinterest 15,12 Mio. 78,4 % 15,4 % 18 %
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