Wenn Instagram aktiv genutzt wird, kommt man um die vielen Videos mit der Anmerkung „Reels” nicht mehr vorbei. Reels gewinnen seit ihrer Einführung immer mehr an Popularität.
Wir erklären, welche Funktionen bei Instagram Reels effektiv angewendet werden können.
Allgemein befriedigen Reels-Inhalte vorwiegend das ständig wachsende Interesse an Kurzforminhalten. So stellte Meta fest, dass Reels mehr als 20 % der Zeit ausmachen, die Menschen auf Instagram verbringen, während auf Facebook Videos insgesamt 50 % der Zeit ausmachen.
Die soziale Plattform TikTok hat die Produkt-Roadmap vieler sozialer Plattformen markant verändert. Die Nutzungsstatistiken von Meta legen nahe, dass es sich mehr als lohnt, Reels in den Plattform-Marketing-Ansatz einzubeziehen, wenn die Leistungen der Plattform maximiert werden sollen.
In diesem Zuge hat Instagram eine Reihe von Tipps veröffentlicht, mit denen Leistungen von Reels maximiert und mehr Inspiration für die kurzen Videoclips geliefert werden können.
Instagram Reels, © TechCrunch Aug22
Instagram selbst äußert sich dazu wie folgt:
„Seit der Einführung auf Facebook und Instagram haben sich Reels zu einer Fundgrube an unterhaltsamen, fantasievollen und lehrreichen Videoinhalten aus der ganzen Welt entwickelt. Reels ist der ideale Ort für Marken, um auf der globalen Bühne entdeckt zu werden, sich mit mehr Kreativität und Spaß auszudrücken, und kann eine starke Rolle bei der Erstellung überzeugender Erzählungen spielen, die Begeisterung, Engagement und Bewusstsein fördern.“
Weiterhin kommentiert Instagram, dass über 45 % der Konten jetzt mindestens einmal pro Woche mit einem Reel innerhalb der App interagieren.
Es ist schwierig, den Einfluss zu schätzen, den TikTok in dieser Hinsicht hatte, der über die bloße Bereitstellung einer alternativen Inhaltsoption hinausgeht.
Insgesamt hat TikTok aber die Art und Weise verändert, wie Menschen mit Videoinhalten umgehen. TikTok ist nicht nur an sich beliebt, sondern gibt einen Maßstab vor, an den sich alle Apps anpassen müssen – oder sie riskieren, hinsichtlich Video Content abgehängt zu werden. Dies kann auf den vermehrten Konsum von Short-form Content zurückgeführt werden, der von User sehr positiv aufgefasst wird.
Hierbei ist jedoch auf eine gute Mischung zu achten. In verschiedenen Tests haben wir selbst bei unseren Kunden festgestellt, dass Nutzer sehr kurze Videos zwar sehr mögen, jedoch auch längere Videos gerne auf Instagram & Facebook ansehen. Unter der Prämisse, dass diese Inhalte „satisfying“ (vermehrte Antwort der Zielgruppen unserer Tests) sind, Unterhaltungswert haben oder präzise informieren.
Die 6 Tipps zur effizienten Nutzung von Instagram Reels:
1. Triff den Nagel auf den Kopf
Marken müssen, wie bei allen Videoformaten, darauf achten, ihre Ziele im Auge zu behalten und klar zu formulieren. So soll die Marke innerhalb der ersten Sekunden hervorgehoben werden.
Instagram selbst: „Wenn Conversions beabsichtigt sind, präsentieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Aktion.“
2. Werde kreativ mit Übergängen
Kreativität ist der Schlüssel für Kurzvideos. So rät Instagram den Marken, mit Übergängen zu experimentieren und die Zuschauer zu unterhalten. Nebenbei kann durch diese Technik zudem die Persönlichkeit der Marke gezeigt werden. Hierbei gibt es allerdings kein vorgeschriebenes Regelwerk. Kreativität erfordert erfahrungsgemäß Tests und Entwicklung, um das richtige Maß und die Tonalität der Zielgruppe zu finden. Aber durch verschiedene Präsentationsstile, abwechslungsreiche Visuals, überraschende Perspektiven sowie Kollaborationen mit anderen (Personal-) Brands können ansprechende und originelle Möglichkeiten genutzt werden, um die Zielgruppe zu überzeugen bzw. zu binden & Conversions zu erzielen.
3. Passe den Rhythmus an
Musik ist eines der Schlüsselelemente, das zum Aufstieg von TikTok (bzw. vormals musically) beitrug. Instagram stellt dazu fest, dass über 80 % der Reels mit eingeschaltetem Ton angesehen werden. Als auch, dass die Synchronisierung der Inhalte mit Musik eine große Rolle bei der Maximierung der Inhaltsleistung spielen. So schlägt Instagram zudem vor, automatische Untertitel zu verwenden, um das Engagement und Verständnis der User zu verbessern. Das deckt sich mit unseren Erkenntnissen. Das Anzeigen von Lyrics hat großen Einfluss auf die Watch-Time, wenn die Lyrics die visuell sichtbare Handlung in eine andere Perspektive setzt.
4. Bleibe im Trend
Ein wichtiger Teil für Engagement in den sozialen Netzwerken ist die Ausrichtung auf den momentanen Feed, was hauptsächlich ein Bewusstsein für die neuesten Trends beinhaltet und ebenfalls sich an solchen zu beteiligen.
Instagram: „Erstellen und ermutigen Sie Ihr Publikum, Ihre Reels zu remixen, oder regen Sie im Kommentarbereich eine Unterhaltung mit ihnen an. Versuchen Sie, relevante Hashtags hinzuzufügen, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu optimieren.”
Hierbei können unterschiedliche Trends aufgegriffen werden. Jede Branche kann dies unterschiedlich für sich nutzen. Vor allem Audio spielt hier aktuell eine sehr große Rolle.
5. Erkunde mögliche Kooperationen
Die Zusammenarbeit mit erfahrenen Entwicklern bietet eine großartige Möglichkeit, die eigene Markengeschichte voranzutreiben.
Instagram: „Die Zusammenarbeit mit Influencer-Stimmen fördert mehr Engagement, Authentizität und Bewusstsein. Kampagnen mit Branded Content-Anzeigen verzeichneten eine Steigerung der Bekanntheit um 123 %, der Assoziation um 112 % und der Berücksichtigung und Motivation um 67 %, was zeigt, dass YouTuber dazu beitragen können, die Markenwirkung zu steigern.”
So können Top-Creator durch Fachwissen helfen, was wann funktioniert. Durch das Brand Collabs Manager-Tool von Meta können beispielsweise relevante Ersteller und Unterstützer gefunden werden, mit denen sich eine Zusammenarbeit anbieten würde. So müssen Firmen keine Software-Tools erwerben (die wir als Agentur eingekauft haben), sondern können selbstständig im Brand Collabs Manager recherchieren.
6. Sei authentisch
Die Authentizität spielt bei Reels eine zunehmend große Rolle. Gleichzeitig ist auch Humor ein probates Mittel, um durch Reels auf sich aufmerksam zu machen.
Instagram äußert sich dazu wiefolgt: „Erstellen Sie Reels, die zu Ihnen passen und die Ihre Markenwerte widerspiegeln.“ Zugegeben keine sehr konkrete Aussage, aber die Message dahinter ist, dass die User im Gegensatz zu früheren Trends nach echten, ungeschminkten Verbindungen und Inhalten suchen. Sie sollen den Menschen helfen, sich mit dem Markenethos und -ansatz zu identifizieren und auf ihre eigene Lebensweise umzusetzen.
Für jedes Unternehmen gilt es, aktuelle Trends für sich nutzbar zu machen. Wie das genau funktioniert, zeigen wir Unternehmen und Personal Brands. Da jedes Unternehmen Reels in einer etwas andere Ausprägung für große Reichweite und Wachstum nutzen sollte, haben wir in diesem Artikel allgemeine Gültigkeiten vom aktuellen Stand festgehalten. Individuelle Infos zu deinem Unternehmen erhältst du bereits in einem kostenlosen Kennenlernen. Hierfür wählt man mit 1 Klick einfach einen passenden Termin aus.
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