Fünfmal so viele Klicks je Mail wie vorher, die meisten davon in den Shop, bei halb so vielen Abmeldungen.

Die Mail kommt jetzt fast zweimal im Monat statt zweimal im Jahr, und je Mail melden sich halb so viele ab.

Bevor die erste Mail rausging, haben wir für Pura Lieblingsstücke ein Newsletter-Konzept geschrieben. Tanja Mendler ist die Inhaberin von Pura. Den Ton der Mails haben wir aus ihren Instagram Reels abgeleitet und aus ihren vorherigen E-Mail-Newslettern. Seit April 2026 schreiben wir jeden Monat eine Mail zur neuen Lieferung, dazu Einladungen zu Anlässen. Einige Stücke zeigen wir in der Mail als Bild mit Link, und dieser Link führt direkt zum Stück im Shop. Nach jeder verschickten Mail werten wir aus, welche Stücke die Kundinnen angeklickt haben und wer sich abgemeldet hat. Die Zahlen stammen aus dem Brevo-Konto, das Pura gehört. Nachfolgend vergleichen wir die vier Mails, die Pura von Mai 2024 bis März 2026 (Start Betreuung durch Vogler Marketing) selbst verschickt hat, mit unseren Versänden von April bis September 2026. Als Klick zählt jede Empfängerin, die mindestens einen Link in der Mail angeklickt hat.

Ihr habt Kunden, die öfter kaufen könnten? In dreißig Minuten wisst ihr, ob sich Mails an sie für euch lohnen.

Wir sehen uns eure Liste an. Wir prüfen, woher die Adressen kommen, ob eure Kunden dem Empfang zugestimmt haben, etwa über den Link in einer Bestätigungsmail, und was eure letzte Mail gebracht hat. Danach sagen wir euch, was die ersten Mails an diese Liste bringen können und was nicht. Kostenfrei, per Video oder in Memmingen und Kempten. Kein Verkaufsgespräch, keine Folgeverpflichtung.

★★★★★5,0 / 5 auf Google und ProvenExpert

Lieber direkt? info@vogler.marketing, Montag bis Freitag 9 bis 17 Uhr.

Pura führt hochpreisige Mode kleiner Marken in begrenzter Stückzahl, im Laden in Isny und im Onlineshop.

Pura Lieblingsstücke führt Kleider, Blusen, Hosen, Taschen und Schmuck kleiner Marken. Die Inhaberin wählt jedes Stück selbst aus. Die Kundinnen kommen in den Laden am Burgplatz oder kaufen im Onlineshop. Die Fotos stammen aus unserem Shooting im Laden im April 2026, aufgenommen für die Startseite des Shops.

So sieht eine Mail aus, die in den Shop führt.

Drei Mails von uns, so wie sie auf dem Handy ankommen. Jede hat ein Thema, die Stimme der Inhaberin und Bilder der Stücke, die per Klick direkt zum Stück im Shop führen.

September 2026: „Beere oder Marine?“11,0 % klicken, die meisten auf das Kleid in zwei Farben

Newsletter Juli, verschickt am 30. Juni 2026: „Sommerglück“11,7 % klicken, der Knopf steht ganz oben, ohne Scrollen

Mai 2026: „Mamma Mia im Pura“9,2 % klicken, Laden und Shop in einer Mail

Ein Thema je Mail. Eine Mail zeigt etwa ein Kleid in zwei Farben. Eine andere bringt Sommerstücke für den Kleiderschrank, eine dritte fragt, welche Hose zu einem passt. Die Leserin versteht gleich ganz oben, worum es geht, und dort steht auch der erste Knopf in den Shop. Jedes Produktbild führt per Klick direkt auf das Stück im Shop, nicht auf die Startseite.

Die Stimme der Inhaberin. Die Mail beginnt mit „Liebe Lieblingskundinnen“. Dann erzählt die Inhaberin, warum sie dieses Stück mag und wozu es passt. Kein Werbeton, keine Rabattschlacht. Von April bis September 2026 meldeten sich je verschickter Mail nur 0,8 % ab, vorher waren es 1,7 %.

Die meisten Klicks landen im Shop. In der Weihnachtsmail 2025, die Pura selbst verschickt hat, führten alle Klicks zu Instagram und Facebook. In unseren Mails führen die meisten Klicks auf einzelne Kleider und Hosen im Shop oder auf Kategorie-Seiten, also Seiten im Shop, auf denen mehrere zusammengehörige Stücke stehen. Ein Link führt zu Instagram, wo wir die Stücke im Video zeigen.

Eigene Fotos. Die Outfits fotografieren wir beim monatlichen Dreh in Isny. Dieselben Bilder stehen im Shop, in den Reels und in der Mail. Die Leserin erkennt das Stück wieder, bevor sie klickt.

Begrenzte Stückzahl, ausverkauft heißt ausverkauft: Bei Pura muss jede Lieferung schnell zu den Kundinnen.

Pura Lieblingsstücke ist eine Modeboutique am Burgplatz in Isny im Allgäu mit eigenem Onlineshop. Die Inhaberin Tanja Mendler kauft jedes Jahr auf Modemessen die Kollektionen von Designern ein. Sie bestellt dort immer schon für das folgende Jahr, und von jedem Stück gibt es nur wenige Teile. Die Ware kommt dann Monat für Monat in den Laden. Was ausverkauft ist, ist ausverkauft, Pura bestellt nicht nach. Weil die Ware ein Jahr im Voraus eingekauft ist und nichts nachkommt, muss jede Lieferung schnell zu den Kundinnen.

Seit November 2025 drehen wir für Pura jeden Monat die Videos für Instagram. Seit April 2026 fotografieren wir die neuen Teile auch für den Onlineshop und schreiben die Mail dazu, als dritten Baustein. Sobald im Monat die neuen Teile ankommen, sind wir im Laden: Videodreh für Instagram, Fotoshooting für den Shop. Die Mail zeigt den Stammkundinnen die neuen Teile, sobald sie im Shop stehen. So sehen mehr Kundinnen jede Lieferung. Die Mail verlinkt auch die Videos auf Instagram, dadurch sehen mehr Kundinnen die Videos. Und mit einem Klick ist die Leserin beim Stück im Shop.

Vorher hatte Pura die Kundenliste für Einladungen und Grüße genutzt: zur Modenschau, zum Muttertag, zu Weihnachten. Mehr als jede zweite Kundin hat diese Mails geöffnet, und auf diesem Vertrauen baut jede weitere Mail auf. Die Links führten damals vor allem zu Instagram und Facebook. Wir haben der Mail ein Ziel gegeben: das neue Stück im Shop, solange es da ist.

Für dieses Ziel ist E-Mail das passende Werkzeug. Die Kundinnen kennen Pura. Das Verschicken kostet außer dem Newsletter-Programm nichts. Und die Mail erreicht alle am selben Tag, bevor die Lieferung ausverkauft ist. Neue Kundinnen gewinnt Pura über Instagram und den Laden. Die Mail sorgt dafür, dass die bestehenden Kundinnen bleiben und öfter kaufen.

Fünf Entscheidungen, die aus einer gelesenen Mail einen Klick in den Shop machen.

Jede lässt sich im Brevo-Konto von Pura nachlesen, Mail für Mail.

Wir zeigen auch die Zahl, die gesunken ist, und nur das, was Brevo zählen kann.

Die Öffnungsrate, also der Anteil der Empfängerinnen, die eine einzelne Mail öffnen, liegt bei 44 %. Bei den vier Mails davor lag sie bei 55 %. Damals kam nur zweimal im Jahr eine Mail, jetzt fast zweimal im Monat. In Summe lesen die Kundinnen heute rund achtmal so viele Mails im Monat wie vorher. Die Rate je einzelner Mail ist also gesunken. Was die Mails für Pura bringen, zeigen zwei andere Zahlen: achtmal so viele gelesene Mails im Monat und fünfmal so viele Klicks je Mail, die meisten davon in den Shop.

Brevo, das Newsletter-Programm, zeigt keinen Umsatz je Mail. Deshalb zeigen wir hier Klicks und keine Umsatzzahl. Was eine Kundin nach dem Klick kauft, sieht Pura in Shopify, dem Programm, mit dem der Onlineshop läuft. Dort sehen wir mit Pura, dass der Shop mehr verkauft und die Kollektionen schneller ausverkauft sind. Diese Zahlen zeigen wir hier nicht. Alle Zahlen auf dieser Seite stammen aus dem Brevo-Konto.

Ihr habt Kunden, die öfter kaufen könnten? In dreißig Minuten wisst ihr, ob sich Mails an sie für euch lohnen.

Wir sehen uns eure Liste an. Wir prüfen, woher die Adressen kommen, ob eure Kunden dem Empfang zugestimmt haben, etwa über den Link in einer Bestätigungsmail, und was eure letzte Mail gebracht hat. Wir raten von E-Mail-Marketing ab, wenn ihr keine Liste habt und auch keine aufbauen wollt. Eine Liste von null aufzubauen dauert, Werbung erreicht schneller mehr Menschen. Das Erstgespräch ist kostenfrei, per Video oder in Memmingen und Kempten. Euer Aufwand: dreißig Minuten, in denen ihr Fragen zu Kunden, Liste und Zielen beantwortet.

★★★★★5,0 / 5 auf Google und ProvenExpert

Lieber direkt? info@vogler.marketing, Montag bis Freitag 9 bis 17 Uhr.

Bei Pura gibt die Lieferung des Monats den Anlass für die Mail. Was ist der Anlass bei euch?

Die Mail wirkt bei Pura, weil sie zum Geschäft passt: begrenzte Stückzahl, jeden Monat neue Ware und Kundinnen, die den Laden kennen. Bei euch kann der Anlass ganz ähnlich sein oder ganz anders. Ein Einrichtungsladen zeigt die neue Saisonware, bevor sie im Schaufenster steht. Ein Feinkostladen kündigt die neue Lieferung an, solange der Vorrat reicht. Ein Betrieb mit Stammkunden bleibt mit ihnen in Kontakt, damit sie wiederkommen. Wir richten die Mail an eurem Geschäft aus und an dem Verhältnis, das ihr zu euren Kunden habt. Welcher Anlass bei euch trägt, klären wir im Erstgespräch.

Wir richten das Newsletter-Programm in eurem eigenen Konto ein und schreiben die Mails in eurer Stimme. Nach jeder Mail werten wir aus, was sie gebracht hat. Euer Aufwand je Mail: Ihr sagt uns, was neu ist, und gebt den fertigen Entwurf frei. Alles andere übernehmen wir. Die Einrichtung kostet einmalig ab 1.640 €, die laufende Betreuung ab 480 € im Monat. Ihr könnt auch nur die Einrichtung buchen und danach selbst verschicken.

Ihr habt keine eigenen Fotos? Dann kommen wir zu euch und fotografieren eure Ware, so wie bei Pura beim monatlichen Dreh im Laden. Dieselben Bilder nutzt ihr danach im Shop, auf Instagram und in der Mail. Ein Drehtag kostet 1.200 €, dazu die Anfahrt. Wer erst Adressen sammeln muss, startet mit einem Anmeldeanreiz ab 1.000 €. Das ist ein Vorteil, den eure Kunden bekommen, wenn sie sich für eure Mails anmelden. Dazu bauen wir eine Seite, auf der sie sich eintragen und den Vorteil anfordern.