Eine Meta-Ads-Agentur, die den Preis nennt, bevor ihr danach fragen müsst.

Für organische Reichweite von Unternehmensseiten weitgehend, für Werbung nicht. Die Nutzerzahlen sind stabil, und in den Altersgruppen, die im Mittelstand entscheiden und arbeiten, ist Facebook nach wie vor stark vertreten.

Der Irrtum entsteht, weil viele Entscheider Facebook selbst kaum noch öffnen und daraus auf den Markt schließen. Prüfbar ist es in fünf Minuten: Der Werbeanzeigenmanager zeigt die Größe eurer Zielgruppe an, bevor ein Euro fließt.

Für die kalte Erstansprache einer engen B2B-Zielgruppe stimmt das weitgehend. Für alles danach nicht. Ähnlichkeitsgruppen aus eurer eigenen Kundenliste treffen Profile, die euren besten Kunden gleichen, und das ist keine Konsumgüter-Logik, sondern eine Datenlogik.

Dazu kommt die Mitarbeiter-Gewinnung, bei der Meta im Mittelstand regelmäßig die günstigste Quelle ist.

Ein Hinweis dazu, weil er oft fehlt: Für eine Ähnlichkeitsgruppe wird eure Kundenliste an Meta übertragen. Das braucht eine eigene Rechtsgrundlage. Wir setzen es nur ein, wenn eure Rechtsabteilung es freigibt, und arbeiten sonst mit Website-Besuchern und Reaktionen, für die eine Einwilligung über euren Banner vorliegt.

Der häufigste Satz, und meistens stimmt er für das, was damals lief. Fragt nach: Gab es eine Messung, die bis ins Kundensystem reichte? Wurden Motive monatlich getauscht? Liefen Bestandskunden als Ausschluss? Führte die Anzeige auf eine Seite, die für diesen Klick gebaut war?

Wenn eine dieser Fragen mit Nein beantwortet wird, war es kein Test des Kanals, sondern ein Test einer Einrichtung.

Einrichten kann das jeder, und das ist genau das Problem. Der Anzeigenmanager lässt sich in einer Stunde bedienen und in derselben Stunde so einstellen, dass Budget verlässlich in die falsche Richtung fließt.

Die Arbeit steckt nicht im Bedienen, sondern im Beurteilen: Welches Motiv ersetzt werden muss, wann eine Zielgruppe verbraucht ist und wann ein steigender Preis je Klick egal ist, weil die Anfragen trotzdem billiger werden.

Hier stimmt ein Teil. Seit den Datenschutzeinstellungen moderner Browser ist die Zuordnung einzelner Klicks unschärfer geworden, und wer euch exakte Ketten verspricht, verspricht zu viel.

Was geht: serverseitige Übertragung, sauber definierte Ziele und eine Anbindung an euer Kundensystem. Dann seht ihr, welche Kampagne Anfragen gebracht hat, auch wenn nicht jeder einzelne Klick zuordenbar ist. Was wir nicht tun: eine Genauigkeit behaupten, die es nicht mehr gibt.

Zwei Posten. Das Werbebudget geht direkt an Meta und wird in einer Auktion je Einblendung bestimmt; wie viel sinnvoll ist, hängt von Zielgruppengröße, Auftragswert und der Zahl der Stufen bis zur Anfrage ab, und wir nennen die Zahl im Erstgespräch. Dazu kommt unsere Arbeit: 1.800 € einmalig für das Setup, monatlich 1.200 € für die Creatives und 800 € für die Kampagnenbetreuung, einzeln buchbar. Alle Preise netto.

Es gibt keinen festen Preis, weil jede Einblendung versteigert wird. Der Preis für tausend Einblendungen schwankt nach Zielgruppe, Jahreszeit, Platzierung und vor allem nach der Qualität eures Motivs: Meta spielt Anzeigen, auf die Menschen reagieren, günstiger aus. Wer euch vorab eine Zahl je tausend Aufrufe nennt, nennt einen Durchschnitt, der für euren Fall nichts bedeutet. Aussagekräftig ist nur, was eine Anfrage am Ende gekostet hat.

Für regionale Angebote, für schnell entschiedene Leistungen und für Mitarbeiter-Gewinnung fast immer, weil kein anderer Kanal so viele Menschen so günstig erreicht. Für die kalte Erstansprache einer engen B2B-Zielgruppe meistens nicht, dafür ist LinkedIn genauer. Im B2B wird Meta dann sinnvoll, sobald es ein Signal gibt: Website-Besucher, Reaktionen auf Inhalte oder eine eigene Kundenliste.

Weil organische Reichweite auf Unternehmensseiten bei Meta so weit gefallen ist, dass ein Beitrag ohne Budget fast nur die Menschen erreicht, die euch ohnehin folgen. Deshalb sind in Angebot 1 bereits 500 € im Monat vorgesehen, mit denen wir die stärksten Beiträge bewerben. Wir machen es auch ohne, wenn ihr das wollt, sagen dann aber vorher: Die Sichtbarkeit wird stagnieren, und rein organisch dauert es Jahre bis zu einem Niveau, das Anfragen erzeugt.

Beim Angebot mit dem monatlichen Drehtag nicht, dort ist die Person vor der Kamera der Kern. Wir machen es allerdings so einfach wie möglich: Wir schreiben die Texte, ihr lest sie vom Teleprompter ab, und wir drehen so lange, bis es sitzt. Wer das gar nicht will, nimmt Angebot 1 mit Beiträgen aus Bildern und Grafiken, oder wir arbeiten mit Aufnahmen aus dem Betrieb ohne sprechende Personen. Beides wirkt weniger stark, und das sagen wir vorher.

Wir kommen zu euch, bauen auf und drehen in drei bis vier Stunden das Material für den ganzen Monat: mehrere Anzeigenmotive, Kurzvideos und Aufnahmen aus dem Betrieb. Die Texte stehen vorher fest und laufen über den Teleprompter, ihr müsst nichts auswendig lernen und nichts vorbereiten. Schnitt, Untertitel und Formate für Facebook, Instagram und Reels machen wir danach.

Vor allem Reels, also Videos im Hochformat, weil sie das Format sind, das Meta von sich aus über die eigene Followerschaft hinausträgt. Fotos, Grafiken und Karussells erstellen wir selbstverständlich ebenso, die Krux hier ist: Sie werden mittlerweile eigentlich nur noch bei den eigenen Followern ausgespielt. Erst bei sehr vielen Reaktionen, nach unserer Erfahrung etwa ab zweitausend, trägt der Algorithmus ein Foto darüber hinaus. Darauf lässt sich kein Plan bauen, deshalb ist die Mischung bei uns Reels zuerst und alles andere ergänzend.

Ja, über einen offiziellen Partner von Meta. Wer auf eine Story antwortet, ein Stichwort kommentiert oder euch anschreibt, bekommt sofort eine Antwort statt am nächsten Werktag, und die Daten landen in eurem System. Die Einrichtung liegt bei ab 900 €, die Lizenz für das Werkzeug zahlt ihr direkt beim Anbieter. Das ist einer von dreizehn Bausteinen, die ihr einzeln zu jedem Angebot dazunehmen könnt.

Bei uns dasselbe wie für Facebook, weil es kein getrenntes Produkt ist. Beide Plattformen laufen über ein Konto, ein Budget und eine Messung, und Meta entscheidet je Einblendung, wo eine Anzeige am günstigsten wirkt. Wer Instagram getrennt abrechnet, verkauft eine Trennung, die es technisch nicht gibt. Unsere Module stehen oben auf dieser Seite.

Das hängt daran, was enthalten ist, und genau dort gehen Angebote auseinander. Reine Beitragsproduktion ohne Anzeigen und ohne Messung ist günstig und bringt selten Anfragen. Betreuung inklusive Anzeigen, Motiven und Bericht liegt bei uns bei 2.000 € im Monat plus einmaligem Setup. Vergleicht Angebote nicht am Monatspreis, sondern daran, ob Anzeigen, Motive und Messung enthalten sind.

Als Werbeplattform ja: Sie ist der größte Anbieter im Markt, rechnet transparent ab und zeigt jede Buchung im Konto. Unseriös sind nicht die Plattform, sondern manche Angebote darauf, und beides lässt sich leicht verwechseln. Wichtig für euch: Das Werbekonto muss auf euren Namen laufen, und das Budget sollte direkt an Meta gehen und nicht über eine Agentur mit Aufschlag.

Die Grundlagen stehen in der Dokumentation von Meta, und der Anzeigenmanager lässt sich in wenigen Stunden bedienen. Was sich schlecht lernen lässt, ist die Beurteilung: Wann ein Motiv verbraucht ist, wann eine Zielgruppe zu eng wird und wann ein steigender Preis je Klick egal ist, weil die Anfragen billiger werden. Wenn bei euch jemand Zeit dafür hat, ist das ein sinnvoller Weg, und dann braucht ihr von uns eher die Motive als die Betreuung.

Ja, mit einer Einschränkung: nicht für die kalte Erstansprache einer engen Zielgruppe, weil Meta keine Rolle im Unternehmen kennt. Sobald es ein Signal gibt, also Website-Besucher, Reaktionen oder eine Kundenliste für Ähnlichkeitsgruppen, für die ihr eine Rechtsgrundlage habt, erreicht Meta dieselben Entscheider deutlich günstiger als LinkedIn. Die stärkste B2B-Anwendung ist allerdings die Mitarbeiter-Gewinnung.

Euch. Das Konto läuft auf euren Namen, wir arbeiten als Partner darauf. Beim Aufhören entziehen wir uns den Zugang, und Konto, Historie, Zielgruppen, Messung und alle Motive in den Rohdateien bleiben bei euch. Es gibt keine Datei, die bei uns bleibt und die ihr bräuchtet.

Im Allgäu, in Untrasried bei Kempten. Gearbeitet wird im gesamten deutschsprachigen Raum, Abstimmungen laufen per Video. Für den Drehtag kommen wir zu euch.