Schritt 1
Ein Drehtag im Monat
Drei bis vier Stunden bei euch. Daraus entsteht das Material für alles, was danach kommt.
Einmal gedreht, dreifach genutztAngebot · Das volle Programm
Ein Drehtag im Monat, und daraus entsteht alles andere.
Beiträge und Anzeigen aus demselben Vormittag, eine Messung, ein Bericht, dazu eine E-Mail alle sechs Wochen für alle, die angefragt und noch nicht entschieden haben. Der Weg, auf dem aus Sichtbarkeit über Monate eine verlässliche Quelle für Anfragen wird.
4.700 € im Monat, fünf BausteineLead-Magnet optional ab 1.000 €Ein Bericht statt drei Auswertungen
Was ihr buchtAlle Preise netto
Setup, einmalig1.800 €
Lead-Magnet, optional einmaligab 1.000 €
Drehtag, monatlich1.100 €
Beiträge, monatlich1.200 €
Anzeigenmotive, monatlich1.200 €
Kampagnenbetreuung, monatlich800 €
E-Mail-Strecke, monatlich400 €
01 / Module und Preise
Fünf Bausteine im Monat, einer einmalig, drei optional.
Die fünf monatlichen Bausteine gehören zusammen, weil der Drehtag beide Produktionen speist und die Beiträge die Zielgruppen füllen, die die Anzeigen brauchen. Bei den einmaligen entscheidet ihr, was bei euch fehlt.
Jeden Monat
Fünf Bausteine, die ineinandergreifen. Einzeln gebucht kosten sie mehr, weil der Drehtag dann zweimal anfällt.
Zusammen 4.700 € im Monat. Dazu einmalig das Setup und, wenn ihr wollt, der Lead-Magnet, und das Werbebudget, das ihr direkt an Meta zahlt. Die ersten drei Monate sind fest, danach monatlich kündbar.
Einmalig, vor dem Start
Das Setup ist Pflicht. Alles andere hakt ihr an, wenn ihr es braucht. Den Lead-Magneten empfehlen wir, weil er die Anfragen vorqualifiziert, aber ihr könnt auch ohne starten und ihn später nachrüsten.
Eure Auswahl
Einmalig, vor dem Start1.800 €Setup
Jeden Monat4.700 €fünf Bausteine, zuzüglich Werbebudget
Laufzeit3 Monatefest, danach monatlich kündbar
Alle Preise netto zuzüglich Mehrwertsteuer. Dazu kommt das Werbebudget, das ihr direkt an Meta zahlt. Wie viel sinnvoll ist, hängt von eurem Einzugsgebiet und eurem Auftragswert ab, die Zahl nennen wir im Erstgespräch. Es läuft nicht über uns, wir schlagen nichts darauf, und das Werbekonto gehört euch.
Nicht sicher, ob dieses Angebot das richtige ist? Im Konfigurator beantwortet ihr neun Fragen und bekommt einen Vorschlag mit Preis, den ihr selbst ändern könnt.
Braucht ihr nicht alles? Wer nur sichtbar werden will, nimmt die Social-Media-Betreuung für 2.800 € im Monat. Wer nur Anfragen will, nimmt die Meta Ads Betreuung für 3.100 € im Monat. Wechseln geht jederzeit, und das Setup zahlt ihr nie zweimal.
02 / Warum zusammen
Die fünf Teile greifen ineinander. Einzeln gebucht tun sie das nicht.
Das ist kein Bündelrabatt, sondern ein Aufbau. Jeder Schritt erzeugt etwas, das der nächste braucht, und am Ende führt die E-Mail Menschen zurück an den Anfang.
Schritt 2
Beiträge und Anzeigen
Aus demselben Dreh entstehen die organischen Beiträge und die Anzeigenmotive. Andere Schnitte, andere Texte, dieselbe Aufnahme.
Kein zweiter ProduktionstagSchritt 3
Menschen reagieren
Jemand sieht ein Reel zu Ende, kommentiert, klickt oder landet auf eurer Website. Jede dieser Reaktionen wird erfasst.
Beiträge füllen die ZielgruppenSchritt 4
Der Lead-Magnet qualifiziert vor
Auf eurer Website rechnet, prüft oder liest jemand selbst. Auf Instagram reicht ein Codewort per Nachricht, und die Automatisierung liefert ihn sofort aus.
Aus Interesse wird eine belastbare AnfrageSchritt 5
Erneute Ansprache
Genau diese Menschen sehen danach die Anzeige, die zur Anfrage führt. Sie kennen euch schon, und das macht den Kontakt billiger.
Der günstigste Kontakt, den es gibtSchritt 6
Die E-Mail entwickelt den Kontakt
Wer angefragt und noch nicht entschieden hat, bekommt über Monate Mehrwert statt Werbung. Dieselbe Strecke entwickelt später eure Bestandskunden weiter.
Hält den Kontakt bis zum Anlass, und danach
Jeder Monat füllt die Liste weiter, aus der die E-Mail schöpft
Der Unterschied zum Einzelnen: Ihr zahlt den Drehtag einmal und nutzt ihn dreifach.
Wer Beiträge und Anzeigen getrennt bucht, braucht zwei Produktionen, zwei Abstimmungen und zwei Berichte. Hier entsteht beides aus demselben Vormittag, und die Beiträge füllen nebenbei die Zielgruppen, die die Anzeigen später brauchen. Das ist der eigentliche Grund, warum das Ganze mehr bringt als die Summe der Teile.
Einzeln gebucht
Social-Media-Betreuung, mit eigenem Drehtag 2.300 €
Meta Ads Betreuung, mit eigenem Drehtag 3.100 €
E-Mail-Strecke nicht enthalten
Lead-Magnet nicht enthalten
5.400 € im Monat, zwei Drehtage
Volles Programm
Drehtag, einmal für beides 1.100 €
Beiträge 1.200 €
Anzeigenmotive 1.200 €
Kampagnenbetreuung 800 €
E-Mail-Strecke 400 €
4.700 € im Monat, ein Drehtag
Der Lead-Magnet kommt in beiden Fällen einmalig dazu, ab 1.000 €. Im vollen Programm ist er Teil der Einrichtung, einzeln gebucht müsstet ihr ihn zweimal bedenken, weil Beiträge und Anzeigen sonst auf unterschiedliche Ziele führen.
03 / Der Lead-Magnet
Warum ein Rechner auf eurer Website euren Vertrieb mehr entlastet als zehn zusätzliche Anfragen.
Man braucht keinen Lead-Magneten, um Anfragen zu bekommen. Ohne ihn bekommt ihr Interessenten, die teils selbst noch nicht schlüssig sind, ob und was sie brauchen, und die ihr innerhalb von 24 Stunden an Werktagen anrufen müsst, sonst ist das Fenster zu. Mit ihm bekommt ihr Menschen, die sich vorher selbst ein Bild gemacht haben. Er ist hier ein optionales Modul: Ihr könnt kleiner starten und ihn nachrüsten, sobald die ersten Anfragen zeigen, wo es hakt.
Wer selbst gerechnet hat, ist ein heißerer Lead. Ein Rechner auf eurer Website lässt den Interessenten seine eigenen Zahlen eintragen und sein eigenes Ergebnis sehen. Wer sich danach meldet, hat die Rechnung für sich schon gemacht. Euer Vertrieb muss nicht mehr überzeugen, sondern nur noch bestätigen.Wer vorher ein PDF gezogen hat, versteht mehr. Ein Leitfaden, der eine Entscheidung vorbereitet, wird intern weitergereicht und erreicht Menschen, an die ihr sonst nicht herankommt. Im Gespräch muss danach niemand mehr bei null anfangen.Wer ein Quiz gemacht hat, ist für den Vertrieb interessanter. Acht bis zwölf Fragen, am Ende eine Einordnung. Die Antworten gehen mit an euren Vertrieb, der damit schon vor dem ersten Anruf weiß, worum es geht.Am besten liegt er vor dem ersten persönlichen Kontakt und offen zugänglich. Im B2B konvertiert alles, was vor dem ersten Gespräch passiert, am besten, wenn es möglichst viele Menschen erreichen können. Eine erzwungene Anmeldung bremst: Wir müssen ein Double-Opt-in mit Bestätigung schicken und dürfen erst danach liefern. Das kostet Interessenten.Auf Instagram und Facebook geht es ohne E-Mail schneller. Statt ein Formular auszufüllen, schreibt jemand ein bestimmtes Wort per Direktnachricht. Eine Automatisierung liefert den Lead-Magneten sofort aus. Mit weiteren Schritten stellt sie Rückfragen, die der Nutzer beantwortet. So entstehen automatisiert Vorstufen von Gesprächen, die ihr danach von Hand in Erstberatungen wandelt.Ein Lead-Magnet kann auch für die E-Mail-Liste gebaut sein. Der Rechner zeigt das Ergebnis, das ausführliche Angebot kommt per E-Mail, mit Bestätigung der Kontaktaufnahme und der Frage nach Werbeeinwilligung. Ehrlich dazu: Viele klicken hier „keine Werbung“ an. Die Liste wächst, aber langsamer, als man es sich wünscht.Und einer nach der Erstberatung. Mit dem Angebot einen Link mitschicken, mit dem der Kunde für sich selbst noch einmal nachrechnet. Das arbeitet für euch in genau der Phase, in der ihr nichts mehr tun könnt.Was im B2B selten funktioniert: Inhalte nur gegen die E-Mail-Adresse herausgeben. Das geht nur, wenn der Vorteil für den Leser massiv ist. Bei allem anderen verliert ihr mehr Interessenten, als ihr Adressen gewinnt.Was ihr bekommt. Einen Rechner, einen Check oder einen Leitfaden, Optional, Festpreis nach dem Kick-off ab 1.000 €. Er gehört euch, läuft auch weiter, wenn keine einzige Anzeige mehr läuft, und arbeitet gleichzeitig für Google. Die drei Formen mit Beispielen aus unseren Projekten stehen bei der Meta Ads Betreuung.
04 / Die E-Mail-Strecke
Nurturing: aus einer Anfrage wird über Monate ein Kunde, und aus einem Kunden ein größerer.
Das ist kein Newsletter und kein Massenversand. Es ist die Arbeit, Kontakte über lange Zeiträume zu entwickeln: erst vom Interessenten zum Kunden, danach vom Kunden zum größeren Auftrag. Zwischen erster Anfrage und Unterschrift vergehen im B2B oft Monate, und in dieser Zeit passiert bei den meisten Unternehmen nichts.
Es geht um viele Berührungspunkte, nicht um Verkaufsdruck. Jede Mail liefert einen Mehrwert: einen Fall, eine Entscheidungshilfe, eine Beobachtung aus eurem Markt. Wer sich dabei zehnmal an euch erinnert, ruft beim elften Mal an, wenn der Anlass da ist.Dieselbe Strecke entwickelt eure Bestandskunden weiter. Wer schon gekauft hat, erfährt darin, was ihr sonst noch könnt. Das ist der Teil, der am wenigsten kostet und am häufigsten vergessen wird.Ohne Empfänger gibt es kein E-Mail-Marketing. Die Liste muss erst entstehen, und sie entsteht aus den Anfragen und dem Lead-Magneten. Genau deshalb steht der Lead-Magnet in diesem Angebot vor der E-Mail-Strecke und nicht daneben.Wir bauen die Liste DSGVO-konform auf. Double-Opt-in mit Bestätigung, dokumentierte Einwilligung, sauberer Abmeldeweg. Das ist lästig und nicht verhandelbar, und es ist der Grund, warum eine gewachsene Liste ein Vermögenswert ist.Der Versand kostet außer dem E-Mail-Werkzeug nichts. Kein Klickpreis, kein Auktionsdruck. Ihr erreicht prozentual sehr viele Menschen, und alle kennen euch bereits. Das ist der billigste Kontakt in eurem gesamten Marketing.Der Nachteil, den wir offen nennen: Keine einzige Mail darf mittelmäßig sein. Eine schwache Mail kostet Abmeldungen, und jede Abmeldung ist dauerhaft. Deshalb alle sechs Wochen statt wöchentlich, ein Thema je Mail, und ihr gebt vor dem Versand frei.Geschrieben wie von euch, nicht wie von einer Agentur. Dieselbe Stimme wie in den Beiträgen, Text statt Bildergewitter. Eine Mail, die aussieht wie eine persönliche Nachricht, wird häufiger gelesen als ein gestaltetes Rundschreiben.Im Monatsbericht steht, wer reagiert hat. Wer klickt, ist wieder im Thema. Diese Namen gehen an euren Vertrieb, und das ist oft der beste Anruf des Monats.
05 / Ablauf
Von der Beauftragung bis zum eingespielten Kreislauf.
Die Anzeigen laufen ab Woche drei, die Beiträge ebenfalls. Der Kreislauf schließt sich, sobald genug Menschen reagiert haben, und das dauert je nach Einzugsgebiet einige Wochen.
Woche 1
Kick-off, Messung, Themen
Zwei bis drei Stunden mit euch und eurem Vertrieb: Was zählt als Anfrage, wofür sollt ihr bekannt sein, wer geht vor die Kamera. Danach richten wir die Messung ein, legen das Werbekonto auf euren Namen an und bauen die Zielgruppen aus euren Listen.
Woche 2
Skripte, Plan, erster Drehtag
Ihr bekommt die Skripte zwei Tage vorher und den Redaktionsplan für die ersten vier Wochen zur Freigabe. Dann kommen wir zu euch und drehen drei bis vier Stunden. Aus diesem Vormittag entstehen Beiträge und Anzeigen gleichzeitig.
Woche 3
Beiträge und Anzeigen starten
Der erste Beitrag geht raus, die ersten Anzeigen laufen. Ab jetzt zwei Beiträge die Woche und drei bis fünf Anzeigenmotive im Monat, alles aus demselben Material.
ab Woche 5
Der Kreislauf schließt sich
Genug Menschen haben reagiert, damit die erneute Ansprache läuft. Wer ein Reel zu Ende gesehen oder auf eurer Website war, sieht jetzt die Anzeige, die zur Anfrage führt. Ab hier wird jeder Kontakt günstiger.
ab Woche 7
Die erste E-Mail
Sobald die ersten Anfragen da sind, beginnt die Strecke. Alle sechs Wochen eine E-Mail an alle, die sich gemeldet und noch nicht entschieden haben, mit einem Thema und einem Weg zum Gespräch.
jeden Monat
Drehtag, Bericht, Nachsteuern
Neues Material, ein Bericht, der Beiträge, Anzeigen und E-Mail zusammen auswertet, und die Entscheidung, was im nächsten Monat mehr Gewicht bekommt.
06 / Klartext
Vier Fragen, die bei diesem Angebot immer kommen.
01„Ist das nicht überdimensioniert für uns?“+
Kann sein, und dann sagen wir es. Wer nur sichtbar werden will, ist mit der Social-Media-Betreuung für 2.800 € im Monat besser bedient. Wer kurzfristig Anfragen braucht, mit der Ads-Betreuung für 3.100 €.
Das volle Programm lohnt sich, wenn beides zusammen laufen soll und ihr den Drehtag nicht zweimal zahlen wollt. Einzeln gebucht kämen Beiträge und Anzeigen auf 5.400 € im Monat, ohne E-Mail-Strecke und mit zwei getrennten Produktionen.
02„Können wir klein anfangen und später aufstocken?“+
Ja, und viele machen es so. Ihr startet mit einem der beiden kleineren Angebote und nehmt das andere dazu, sobald ihr seht, dass es trägt.
Das Setup zahlt ihr dabei nie zweimal. Was ihr verliert, ist Zeit: Der Kreislauf schließt sich erst, wenn beide Teile laufen, und bis dahin bleibt der günstigste Kontakt ungenutzt.
03„Wer schreibt die E-Mails, und an wen gehen sie?“+
Wir schreiben sie, ihr gebt vor dem Versand frei. Sie gehen an Menschen, die sich bei euch gemeldet haben, nicht an gekaufte Adressen.
Falls ihr schon eine Liste habt, sehen wir sie uns an und klären, ob ihr sie anschreiben dürft. Wenn die Einwilligung fehlt, fangen wir mit den neuen Anfragen an. Das ist langsamer und dafür sauber.
04„Was passiert, wenn wir nach drei Monaten aufhören?“+
Dann hört es auf. Werbekonto, Messung, alle Aufnahmen in den Rohdateien, alle Beiträge in den Quelldateien, die Zielgruppen, die E-Mail-Liste und jeder Bericht bleiben bei euch.
Was ihr nicht behaltet, ist der Takt. Erfahrungsgemäß schläft es im zweiten Monat ohne Begleitung ein, und genau dafür sind die drei Monate Mindestlaufzeit da: Vorher lässt sich nicht beurteilen, ob es trägt.
07 / Ehrlich vorab
Lohnt sich das für euch? Hier steht, wann ja, wann vielleicht und wann nein.
Wir sagen lieber im Erstgespräch ab als nach drei Monaten, und wir verkaufen euch nicht das größte Angebot, wenn ein kleineres reicht.
Dann sagen wir zu
Ihr wollt sichtbar werden und Anfragen bekommen, und zwar beides. Jemand bei euch geht einmal im Monat vor die Kamera. Anfragen werden zeitnah beantwortet. Und ihr rechnet in Monaten, nicht in Wochen. Typisch: Handwerk und Bau mit eigenem Vertrieb, Sanierung, Beratung, Praxen, Immobilien.
Dann reden wir erst
Ihr seid unsicher, ob es nicht zu groß ist. Dann rechnen wir im Erstgespräch beide kleineren Angebote gegen und sagen ehrlich, womit ihr anfangen solltet. Oder ihr habt schon eine Agentur für einen Teil; dann klären wir, was übernommen wird und was doppelt liefe.
Dann raten wir ab
Bei euch soll niemand sichtbar werden. Dann fehlt dem Ganzen der Kern. Oder niemand bearbeitet die Anfragen, dann erzeugen wir Arbeit statt Umsatz. Oder ihr wollt nach vier Wochen urteilen: Der Kreislauf braucht länger, um sich zu schließen, und wir versprechen es nicht anders.
08 / Zwei Wege
Ihr könnt sprechen, oder direkt starten.
Die meisten buchen das Gespräch, gerade bei diesem Angebot. Wer weiß, wer vor die Kamera geht, kann das Einmalige auch ohne Gespräch beauftragen.
Der übliche Wegkostenlos
Erst sprechen, dann entscheiden
Dreißig Minuten per Video. Wir sehen uns euer Angebot, eure Profile und eure Messung an und sagen offen, ob das volle Programm bei euch trägt oder ob eines der beiden kleineren Angebote reicht.
- Wenn eines der kleineren Angebote reicht, sagen wir das und verkaufen euch nicht das größere
- Danach ein verbindliches Angebot mit allen Preisen
- Ohne Verpflichtung, kein Verkaufsgespräch
Für Entschlossene1.800 € netto
Setup direkt beauftragen
Wer weiß, wer vor die Kamera geht und worüber geredet werden soll, kann das Einmalige ohne Gespräch beauftragen. Kick-off und ersten Drehtag stimmen wir per Mail ab.
- Setup 1.800 € einmalig: Kick-off, Themenfelder, Zielgruppen, Plan und Skripte
- Lead-Magnet optional, ab 1.000 €, Festpreis nach dem Kick-off
- Der monatliche Betrieb startet mit dem ersten Drehtag
- Tracking-Setup, Profil-Überarbeitung und Automatisierung kommen dazu, wenn sie fehlen
Beides führt zum selben Vertrag. Vor dem Start stehen alle Preise fest, auch die für Drehtag und Profil-Überarbeitung. Den ersten Monat zahlt ihr vor dem Start, danach zu Monatsbeginn für den laufenden Monat. Wer sich unsicher ist, nimmt das Gespräch: Es kostet nichts und kann mit einer Absage von uns enden, wenn eines der kleineren Angebote für euch reicht.
09 / Offene Fragen
Was vor dem Start am häufigsten gefragt wird.
01Was kostet das volle Programm?+
4.700 € im Monat für fünf Bausteine: Drehtag 1.100 €, Beiträge 1.200 €, Anzeigenmotive 1.200 €, Kampagnenbetreuung 800 €, E-Mail-Strecke 400 €. Dazu einmalig das Setup mit 1.800 €. Der Lead-Magnet ab 1.000 € ist optional, wir empfehlen ihn aber. Falls bei euch noch keine saubere Messung läuft, kommt das Tracking-Setup 1.200 € dazu. Das Werbebudget kommt dazu und geht direkt an Meta. Alle Preise netto, die ersten drei Monate fest.
02Warum ist das günstiger als beide Angebote einzeln?+
Weil der Drehtag nur einmal anfällt. Einzeln gebucht kosten Beiträge 2.300 € und Anzeigen 3.100 €, zusammen 5.400 € im Monat, und darin steckt der Drehtag zweimal. Hier sind es 4.700 € inklusive E-Mail-Strecke und mit nur einem Produktionstag. Der eigentliche Gewinn ist aber nicht der Preis, sondern dass die Beiträge die Zielgruppen füllen, die die Anzeigen brauchen.
03Wie viel Zeit kostet uns das?+
Drei bis vier Stunden Drehtag im Monat, dazu rund zwanzig Minuten für das Monatsgespräch und etwa zehn Minuten in der Woche für Freigaben. Schreiben, gestalten, schneiden und veröffentlichen machen wir. Auswendig lernen muss niemand etwas, die Texte laufen über den Teleprompter.
04Können wir mit einem kleineren Angebot starten?+
Ja. Viele beginnen mit der Social-Media-Betreuung oder der Ads-Betreuung und stocken auf, sobald sie sehen, dass es trägt. Das Setup zahlt ihr dabei nie zweimal. Der Kreislauf schließt sich allerdings erst, wenn beide Teile laufen.
05An wen gehen die E-Mails?+
An Menschen, die sich bei euch gemeldet haben. Nicht an gekaufte Adressen und nicht an Kontakte ohne Einwilligung. Falls ihr schon eine Liste habt, sehen wir sie uns an und klären, ob ihr sie anschreiben dürft. Wenn nicht, fangen wir mit den neuen Anfragen an.
06Was ist im Bericht enthalten?+
Ein Bericht statt drei: Reichweite und Reaktionen der Beiträge, Anfragen und Kosten je Anfrage aus den Anzeigen, Öffnungen und Klicks der E-Mail, und die Verbindung dazwischen. Dazu unsere Empfehlung, was im nächsten Monat mehr Gewicht bekommen sollte.
07Wem gehören Konten, Aufnahmen und Liste?+
Euch, in allen Fällen. Werbekonto auf euren Namen, alle Aufnahmen in den Rohdateien, alle Beiträge in den Quelldateien, Zielgruppen, E-Mail-Liste und jeder Bericht als Datei. Es gibt keine Datei, die bei uns bleibt und die ihr bräuchtet.
08Wo sitzt ihr, und kommt ihr zu uns?+
Wir sitzen im Allgäu, in Untrasried bei Kempten. Für den Drehtag kommen wir zu euch, im deutschsprachigen Raum. Bei größeren Entfernungen sprechen wir vorher über die Anfahrt.
Der nächste Schritt
Dreißig Minuten, und ihr wisst, ob das volle Programm passt oder ein kleineres reicht.
Im Erstgespräch rechnen wir alle drei Angebote gegen euren Fall. Wenn eines der kleineren reicht, sagen wir das und verkaufen euch nicht das größere.
Dustin VoglerGründer, Vogler MarketingWas ihr aus dem Gespräch mitnehmt
Eine ehrliche Einschätzung eures Akquise-SetupsZwei bis drei Hebel mit dem größten EffektDen nächsten Schritt, mit oder ohne unsKein Verkaufsgespräch, keine Folgeverpflichtung